莆田鞋企打造联动发展新模式

　　莆田作为一个有着50多年制鞋历史的鞋业重镇，全市3000多家制鞋企业绝大部分以贴牌加工为主，缺乏自主品牌。在目前运动鞋产品出口面昨临出口退税下调、人民币升值等众多因素影响时，莆田鞋业的未来要怎样发展？在莆田市鞋业协会会议上，会长蔡金辉提出一种地区品牌联动发展的模式。

　　创莆田鞋业名牌

　　出口企业转做国内市场，除了要在工厂生产、人才管理和培训产品等方面提升之外，还需要有自己的品牌来支持。但在目前的市场状况下，对于莆田的绝大多数企业来说，自创品牌所需要投入的人力物力是他们目前很难承受的，在国内体育用品市场日趋饱和的前提下，企业自创品牌的机会已经不多。蔡金辉表示，创建地区鞋行业名牌将是众多中小企业打开国内市场一个机会。通过联合地区企业力量，抱团发展，在国内市场上打响“莆田鞋”这个品牌。这对众多中小型企业立足国内市场将有很大的帮助。

　　夺回国际市场定价权

　　沃特作为一家有近20年出口制造经验的成熟企业，在目前中国鞋企出口面临种种困境时，蔡金辉表示，对于中国企业来说，反倾销并不像想象中的可怕，只要企业生产出高质量的产品，自主品牌在国际上有了较大的影响力，就有足够的能力应对反倾销。

　　中国鞋企要彻底打破国际的反倾销壁垒，还可以通过集中出口企业力量，进行联合作战，将产品捆绑推向国际市场，并在市场规模较大、发展成熟的国家和地区，开设中国鞋品牌超市。跳过中间商环节，直接面对国外的消费者，与零售市场挂钩，做品牌直营，夺回中国鞋在国际市场上的定价权，这样做既能提高产品在国际市场上的销售价格，为企业创造更多利润，同时也让一些国家的反倾销无理可依。