2007内衣市场8大看点：时尚、性感最受捧

　　经历了十余年的洗礼，2007年的中国内衣市场理性走向成熟，价格战、概念战、名人战不再统领内衣市场，消费者享受到的不再是换汤不换药的单一复制品，各厂家切实从消费需求出发，以多种的产品价值创新赢胜市场，猫人的时尚性感，婷美不变的塑身，朵彩的健康理念……2007年的内衣市场大有可观。

　　1.猫人内衣“将时尚进行到底”

　　作为“中国时尚内衣第一品牌”，猫人最先预知和洞察了内衣行业的时尚走向，品牌创立之初便制定了“时尚、性感”的品牌slogon，大胆注入内衣外穿、内衣时装化的设计理念，并坚定不移地沿着这条路不断壮大，在近6年的时间里，完成了一个个“不可能的任务”。市场占有量连年稳步上升，消费者的品牌认知度和美誉度在每年的调查之中都高居榜首。

　　从将时尚概念引进内衣领域，到让内衣时尚的大放异彩，猫人的时尚总是先人一步。2007，猫人继续话时尚，在设计上，猫人聘请日韩设计机构，将日韩流行理念融合到内衣当中来，大圆领、深V领、一字领、平领，甚至还出现了令人惊艳的燕尾摆。独特的设计，立体的剪裁，巧妙烫钻施华洛世奇，以奢华演绎时尚，直叫人叹赞。只有想不到的，没有做不到的，猫人带领内衣发现传统没有的美，在混搭、多层次风格风行下，这样的设计无疑是锦上添花，让混搭、层次感更富新意和创意。2007年，猫人再一次让世人看到它在内衣时尚领域举足轻重的角色地位。

　　2.以猫人为代表的性感内衣受追崇

　　身材的话题，永远脱离不了性感。其实2007年的内衣大多数都是性感的，婷美的美体、朵彩的办公室女郎诉求，都在隐隐透露性感的感性，但是猫人将性感具体地提出来并以实际行动很好地演绎了出来。

　　07猫人丝滑超爽系列内衣，以其轻薄的材质、时尚的设计、立体的剪裁极佳的演绎了猫人主张的性感主义，一经面市就获得了消费者的热捧。尔后的一系列内衣，猫人在材质、设计、功能上都有独到的建树，即使在寒流袭袭的深冬，猫人也会在温暖的同时让美丽性感展现，梦微暖的升级推出，让大家看到了猫人誓将时尚性感进行到底的决心。从猫人创立之初，性感和时尚就是一并而出的。舒淇算不上娱乐圈大火的人物，但是她的性感女神称号和她惑人心的演出风格将猫人之性感恰如其分地表达出来。

　　3.猫人“钻石之心”天价内衣掀起内衣奢华风

　　2007年内衣行业一件令人注目的大事莫过于猫人推出的“钻石之心”天价内衣，该内衣标价9999元，精选欧洲阿尔卑斯顶极白绒，加入珍贵的高科技新型纤维——牛奶丝，再配合素有“纤维皇后”之称的绢丝面料，搭配近千颗全球顶级水晶钻——施华洛世奇水晶，采用精细的单面横机工艺手工织就，呈现出精美绝伦的奢华之美。在2007年的猫人内衣上，施华洛世奇水晶不再是触及不到的美，猫人以奢华创时尚，让07内衣市场再添亮点。

　　4.朵彩推出牛奶绒环保健康内衣

　　都市人越来越面临亚健康的问题，朵彩在成功推出彩棉内衣之后，2007携牛奶绒再战内衣市场。据介绍，牛奶蛋白纤维是以牛奶为原料，经高科技手段加工而成的一种新型纤维，富含牛奶蛋白质的18种氨基酸和天然蛋白保湿因子，亲肤滋养、柔嫩舒适。另外，人体皮肤所含氨基酸与牛奶蛋白质中所含氨基酸最为接近，因而牛奶蛋白纤维具有极佳的亲肤、护肤性。牛奶在饮食健康、美容保健方面都得到广泛的认可应用，似乎牛奶绒的出现和在内衣领域的应用看起来有依有据、顺理其章。虽然这种润肤功能遭到不少质疑，但着实吸引到很大一批人的眼球。

　　5.发热内衣引争议

　　2007年末，婷美一则“自动升温”内衣电视广告的引来民众、专家阵阵质疑。同样具备这一技术的猫人负责人表示，“自动升温”这一表述是不准确的，确切地说，发热内衣是添加了发热纤维，通过吸收人体热量从而达到发热升温的目的。像猫人添加的日本东洋纺依克丝纤维，就是利用其吸汗(水分)并产生吸附热量的功能，使穿着空间温度升高，让人感到温暖舒适的。

　　目前市面上还有多种不同发热材料，市场混乱也是发热内衣受争议的原因之一，中国针织工业协会有关负责人表示，中国针织工业协会已着手制定“发热内衣”标准，预计08年实施。在标准尚未出台前，要求生产企业建立在包装盒上加贴黄底黑字“发热内衣”标识的检测备案制度。

　　6.婷美新创螺旋美体塑身

　　瘦身美体似乎是一个永恒的话题，内衣进化的过程里，塑身一度获得很大一部分爱美人士推崇，婷美也因此打响在国人心目中的知名度。07年婷美的一个全新概念是螺旋瘦身美体，即采用螺旋运动原理，以间隔方式将肌肉线条收缩，螺旋向上促进卡路里消耗，以达到塑身的目的。螺旋这一新名词的出现，对于07年的内衣市场还是激起了一番小涟漪的。另外，后进品牌暖倍儿并没有因为内衣市场缩水和时间劣势受到影响，打出韩国品牌、中国第一家塑身保暖内衣旗号，也是颇有收获。

　　7.科技让内衣丰富多彩

　　今年内衣领域不断与科技摩擦，发热纤维、蛋白纤维、牛奶纤维、维生素纤维……各种纤维层出不穷，市场的良性竞争让内衣产业变得丰富多彩。猫人内衣与美国杜邦公司、奥地利兰精公司、日本东洋纺织公司、澳洲羊毛局等国际上最好的供应商合作，引进莱卡、细旦莫黛尔、专利发热纤维、澳洲羊毛等国际最新流行材质，采用科技、环保的材质制作内衣，以豪门品质回馈大众消费。朵彩牛奶绒是以牛奶为原料，经高科技手段加工而成的一种新型纤维，成为朵彩今年最大的亮点。而婷美的螺旋理论，光名词就颇有科技含量了，也是焦点之一。

　　8.单一的保暖功能需求下滑

　　自然，冬季内衣一个常规功能就是保暖了，但随着内衣的不断推陈出新，保暖这一单一的诉求逐渐满足不了大众对内衣穿着的需求。客观上，全球气候变暖使得内衣保暖功能越发显得不那么重要了；而随着经济的发展、人们生活水平的提高，人们对穿的要求转向了美观时尚等身心愉悦价值的追求。俞兆林、南极人、北极绒一度以“保暖”占据中国内衣大部分市场，而在更注重生活品质品味的当下，这些既不便于活动，又缺乏美感，膨松、臃肿的保暖内衣正日渐收到消费者的冷落，取而代之的是猫人、朵彩、婷美这些较时尚、丰富的内衣。

　　结语：依如时装的不断变换所传递的时代特色，21世纪的内衣穿着也叙述了当代人的审美变化。当内衣基本都具备保暖性能的时候，那些更贴切消费者需求及获得消费者情感支持的内衣越来越获得市场的眷顾，逐步与世界接轨的中国内衣行业，在国际时尚风潮的影响下，正在从传统内衣向以时尚等附加功能全面满足消费者需求的新一代内衣制作的艰难蜕变。而从2007总体市场反馈来看，时尚、性感无疑是这个时代内衣的主流焦点。