郑州众多女裤企业集体钟情洗水为哪般？

　　众企业集体钟情洗水为哪般？

　　以化纤裤起家的郑州众多女裤企业，2007年大范围涉足洗水产品的原因有很多。

　　首先，是一些品牌企业自身扩大市场占有率的需要。

　　郑州女裤首次进入公众视野是从2005年梦舒雅远赴北京参加CHIC、发起首届中国女裤论坛开始的。接下来的一年多时间内，整个郑州的女裤产业经历了一场"几何式"增长，企业数量急剧增多，产业氛围空前浓厚，其市场占有率也一路飙升。

　　到了2006年下半年，郑州化纤女裤已经占据了全国市场约1/2的份额，能与广州女裤相匹敌。此时，对于品牌企业而言，化纤产品的运作已经相对成熟。而且，化纤产品本身的特点，决定了产品在款式、面料等方面不可能有太多的变化。例如，传统的化纤产品主要以长丝锦纶面料为主，尽管目前加入了一些其他成分，但变化并不大。

　　在这样的情况下，品牌企业要想扩大市场份额，就必须寻求新出路，而一条最容易操作的新出路，就是从调整产品结构入手。

　　刘涛分析："2006年，郑州裤子企业的化纤产品基本都做得比较好了，从事生产的企业也非常多，竞争自然也比较激烈。因为竞争激烈，从2006年起，企业都逐渐开始寻求新的突破口和增长点。这其中，逐步完善产品线就是非常重要的一个方面。因此，企业开始纷纷调整产品结构，丰富产品线，而产品线要丰富，就自然要上牛仔裤和棉质休闲裤。

　　其次，是消费者对洗水产品的市场需求不断扩大所带动的结果。

　　相比广州女裤，郑州女裤此前的消费群主要为35岁以上的人群，她们当中的一些人此前并不常穿牛仔裤、休闲裤。但随着人们消费理念的不断变化，这类消费群的消费理念也在变化，她们有穿着水洗产品的潜在需求。

　　例如，2006年、2007年，娅丽达的终端代理商就反馈回来了这样的信息：牛仔产品有市场。而且，由于品牌已经得到了消费者的认同，并有了一定的忠诚度，如果增加产品品类会有好的市场。

　　但事实上，让郑州众企业做出产品结构调整的最根本原因，还在于当前化纤产品整体市场的下滑，以及水洗产品整体市场的不断扩大，这一点与消费群的年龄无关。

　　红磨坊(郑州)服饰有限公司总经理梅花对此表示认同，她感慨道："现在，男女老少都开始喜欢穿牛仔裤。我曾经站在哈尔滨、南方等城市步行街的街头，一眼望去有80%~90%的人都穿着牛仔裤。人们的生活越来越休闲，这是一种无法阻挡的趋势。"而梅花本人，她也更喜欢牛仔裤的感觉，生活中她会穿各式各样的牛仔裤。

　　对于这种变化，梦舒雅总经理陈勇斌看得更为清楚。他毫不犹豫地指出：化纤产品的市场份额目前整体呈下降趋势，而牛仔、休闲产品的整体市场份额在上升。郑州裤子企业正是意识到了这种消费趋势的变化，才纷纷调整产品线。

　　那么，对于郑州企业的这种变化，应该怎么看待？

　　陈勇斌表示："这标志着，到了今天，'郑州化纤女裤'的标签可以去掉了，现在就是'郑州女裤'。正如以前，福建企业的标签是福建夹克，但后来变成了福建男装，其间的道理是一样的。这种改变是非常正常的，它是一种产业的提升。"

　　王普也表达了同样的意思："产品结构的调整，对于郑州女裤企业来说是好事情，因为企业开始摆脱此前相对单一的产品结构，产品线变得更加丰富，整个郑州女裤产业集群的产品也更加丰富。而且，通过产品结构的调整，品牌的附加值也得到了提升，整个郑州女裤产业的附加值也得到了提升，这是一种进步。"

　　事实上，对于郑州裤子产业集群地的良性发展而言，这种转变也是必须的。这从广州这个重要的裤子产业集群地的发展历程也能得到验证。广州女裤企业最先也以化纤产品起家，但目前，在一批品牌企业中，牛仔产品、休闲产品、化纤产品大致保持了这样一些比例，如4：4：2或4：3：3等。

　　对于郑州来说，随着产品线的丰富，无论是个体企业还是产业集群地，抗风险能力会加强，品牌内涵也更加丰富，加之有品牌优势，市场竞争力会进一步提升。