嫁接品牌现象越来越多

　　过去服装企业打品牌，擅长使用“傍明星”招数，即找个和刘德华等较红的明星长相近似的“准明星”，让广大并不知晓内情的消费者一时冲动买个一件两件衣服，以次类推，销量自然就上升了，而如今这种现象已经延伸至商业领域。

　　典型事例：做台球的傍上“丁俊晖”

　　鉴于在服装业曾有许多“傍明星”事例，模仿能力挺强的后来人开始将之延伸到商业领域，而且范围开始不断扩大。日前，一位凤里的市民王先生准备买一副台球桌，行走了多个地方，发现位于美食街附近的一台球生产厂家生产的台球桌质量还不错，“但抬头之后，我的购买欲望立即消减了一些。”什么事让王先生突然改变态度呢？原来，该台球生产店门口张贴着包括近年来在斯诺克界人气挺旺的丁俊晖、潘晓婷及“元老级”人物亨德利等人的肖像，“这又不是‘星牌’台球桌生产地。”王先生很专业地提及到“星牌”这个中国最大的专业台球器械生产厂家。据了解，王先生比较钟情斯诺克，所以对“星牌”这个品牌非常熟悉，“按道理而言，丁俊晖和潘晓婷作为‘星牌’旗下的签约者，在台球领域，其肖像也许只能为‘星牌’公司使用。”王先生表示，国家体育总局当然也能使用，“但这样的小台球生产厂家却使用他们的肖像，显然是违规操作，容易让人误导。”在石狮生活近10年的王先生告诉记者，在他的记忆里，“这样的情况在这边好像是司空见惯”。

　 傍品牌现象越来越多

　　在食品安全整治阶段曾多次报道“傍名牌食品”、“仿名牌食品”，其中涉及到多个全国知名品牌，而据了解，这样的产品极容易给消费者“误解”，从而产生购买的欲望。日前，在从泉州返回石狮的路上发现嫁接品牌的现象是越来越多，“这已经成为本地服装生产企业短时间内打响品牌的最佳途径。”晋江某知名运动品牌公司营销总监胡先生表示，在现在服装企业难做的现实下，初出茅庐的生产厂家确实靠这招可以实现不少盈利，“当然，随着这样操作的企业越来越多，利润就越来越少。”

　　除此之外，在商业领域这样的现象也是多元化发展。在濠江丽景附近看到一餐厅看到，它的名字和世界某知名奢侈品牌的中国名一模一样；在九二路东段，一家服装店干脆“傍”上周杰伦的新专辑，让“喜欢”周董的消费者有一种想进去一“探”的冲动。

　　各方说法：消费者：理性对待这类现象

　　据对一些消费者的调查，消费者对明星名字品牌的接受度未必很高，被问及“你是否会因为一个产品有和明星很像的名字而去购买”，大部分消费者给出了否定的答案，表示：“可能会觉得比较好玩，但只是关注一下而已。”还有消费者坦言：“我买自己喜欢的东西，不会因为那个产品是明星的名字就买。”

　　工商部门：是否侵权要具体看待

　　“对于这类现象一定要具体情况具体分析。”工商部门工作人员表示，诸如明星海报之类的物品如果张贴在家里，肯定没有问题，但倘若使用到商业领域，就极有可能变成侵权，“更不用说直接把人家肖像拿过来嫁接到自己的店面上。”据某律师事务所张律师介绍，这类现象是否侵权还要看商标的注册范围，比如说某品牌只注册了服装领域的商标，倘若在餐饮或其他领域尚未注册、出现过同样的商标名，那就不算侵权。他还举了一个例子，有一家整容医院使用了某明星的肖像之后被该明星索赔百万，而且这家医院最后败诉。“商家还是要靠自己的实力，嫁接品牌和名人肖像并非长久之计，一不留神就会陷入官司纠纷。”工商部门工作人员提醒道。