给时尚生活要“减”一点 简化奢侈消费

    有人说奢侈品正在统治中国，这并不令人惊恐——西方的消费市场几乎已经饱和，因此必然会转向。那些热手的时尚大牌纳税大户像Prada、LV、Burberry，最初在中国一线城市布阵淘金，现在进驻二线城市的百货店或独立销售，客户群正变得复杂化、年轻化。中国年轻的精英正在急速消费西方性感广告中的服饰，要知道，原来这些奢侈品牌在西方属于40岁左右商务人士的消遣。

    一个22岁的年轻人KEVIN对自己未来生活城市的生存冲动：他大学毕业刚开始工作，喜欢看CCTV2的交换空间，喜欢大城市，因为它们包容性大，每天可以面对不同的面孔、可以坐地铁穿梭于不同地点，虽然累些，但很充实。他的关键词是地铁、宜家、星巴克、酒吧、屈臣氏，就这样简单。

    另一个26岁的女孩塞琳娜说，今年想要的生日礼物是：iPOD NANO、笔记本、LOMO、黑莓手机、名牌风衣、护肤品、高温瑜珈、大房子、甲壳虫跑车、自己的公司、有身价的老男人的垂青……

    与此同时，西方的年轻人正在掀起一场时装简化运动，他们痛恨把钱花在奢侈品消费上。

    于是，他们有了新的生活追随图腾，比如H&M、ZARA、GAP，这些品牌邀请一线大牌设计师参与平民产品的创意，很多优秀的设计以无法阻挡的速度将高端奢侈品大众化。

    这些产品的价格让人垂涎欲滴，看看清单吧：风衣24.9美元、上衣14.9美元、长裤24.9美元、衬衣19.9美元、夹克29.9美元，美国STARBURY ONE的篮球鞋以14.98美元销售，而质量和耐克、锐步等一线产品相当。

    充满设计感的IKEA家居，是西方年轻人们的首选

    家居方面，瑞典的IKEA、美国TARGET也把年轻时尚生活廉价地带到年轻人家中，连沃尔玛都不得不心动。

    亚洲也开始赶上这股潮流了，你相信一件普通卫衣basice tee就可以让你成为"简一代"吗？

    日前，亚洲某品牌巨头来中国海洋大学讲座，得意洋洋地介绍他们49元的纯棉卫衣，这款卫衣直接针对售价200元的ESPIRT和500元的CK品牌服装，因为质高价低版型好每季热销。

    如果你现在全身一线名牌，那么只好说你没经济头脑，发现不了到达品位的捷径——寻找便宜的二线品牌。

    PART 2 作为生活态度的"简一代"

    三十多年前托尼·惠勒和莫琳·惠勒夫妇拿着《Across Asia on the Cheap》穿越了欧亚大陆。

    上世纪70年代，一个叫做Lonely Planet的出版社出版了《便宜走亚洲（Across Asia On The Cheap）》旅行册。书中有这样一句话：今天我们生活的这个星球像是陷入了一个永无休止的怪圈——冲突，误解还有心碎。但与此同时旅行却一直在不断地提醒我们，我们生存的这个世界如此美好，而这个美好的世界是属于我们大家的。

    Lonely Planet诞生于一次一见钟情和一次跨越大陆的旅行。1970年10月，伦敦商学院的在读MBA托尼惠勒和初到伦敦的爱尔兰女生莫琳在伦敦摄政公园的一张长椅上不期而遇，一见钟情的两个人在一年后结婚。新婚不久的托尼惠勒和莫琳惠勒夫妇离开伦敦开始了一次探险之旅，他们穿越欧亚大陆并在一年后抵达澳大利亚。回到英国后，惠勒夫妇成了自助游的咨询对象，很多想要自助旅行的人不断询问他们关于此次旅程的各种问题，最后他们决定出版一本旅行手册，告诉人们如何花最少的钱享受最大的旅行快乐。

    现在的中国年轻人也探索了一条穷游欧洲之路，去发达城市生活体验。最近一对年轻夫妻的欧洲自助旅游日记在网络上流行，他们的行程跨越5国11个城市，全程长达17天。他们这17天"深度游"在不克扣吃喝、尽情游览各大景点的情况下，两人总计花费约4万元人民币。与不少旅行社推出的"深度游"比，这个价格无疑低廉了不少，而且意趣盎然。当然博物馆套卡、地铁套票，简易旅社都是关键词。

    PART 3 把钱消费到该花的地方

    花钱CK上的不是"简一代"，Gap和CK一样舒服

    而今的年轻人谈话中，比较流行慢活、乐活……其实这些概念的背后都是健康生活，我们应该像吸收营养一样，把钱消费到合适的地方。

    让工作速度放慢，学会节俭、无功利地活着、放慢生活节奏，慢慢吃，慢慢走，慢慢想清楚自己到底要什么，生活简单了就慢了。乐活关心可持续发展，提倡有道德消费，怎么说也比一味追求奢侈好吧。

    乐活不过是西方主流消费群体在物欲横流之后的良心发现。不要说投资，要玩得起乐活，月收入超过5位数恐怕只是起点。前些日子去汇泉王朝办事，看到酒店大堂发表了绿色声明：请学会点菜，点过食物如果吃不掉，请打包带离酒店，继续享用，珍惜地球资源。

    想做一个环保健康的简一代，就请注意一下宾馆套房、KTV包间、酒吧、高级餐厅的空气质量，你会发现，只要是最新开业的都逃不了装修后的气味。

    "简一代"应该是18～35岁，有一点气质，消费行为不凶猛，希望30岁退休，不热衷于工作的一群人。