08中捷的新起点：优秀品牌经理谈一流品牌建设

　　随着服装产业的发展，我国缝制机械行业的综合实力、国际影响力和市场竞争力显著提高，全行业品牌发展意识不断增强。

　　面对强势国际品牌，中捷公司深刻地意识到科技创新和品牌建设的重要性，把品牌建设作为提高企业竞争力的重要举措，不断投巨资加大对品牌的培育和宣传力度。“中捷”依托拥有自主知识产权的产品创立的自主品牌，以鲜明的外在形象和丰富的文化内涵，在激烈的市场竞争中脱颖而出，走出了一条独具特色的品牌营销之路，并获得了“中国名牌”、“中国行业最具影响力品牌”的荣誉称号。

　　文化赋予品牌生命，管理赋予品牌活力。中捷从过去的“产品经营”发展到现阶段的“品牌经营”，通过品牌管理中心利用舆论、广告和促销等公关手段，把中捷独特的观念、文化、技术传播、移植、扎根于业内和社会?赢得了广大消费者对中捷品牌的信赖。

　　2005年，中捷股份成立品牌管理中心，这是一支专业的品牌管理团队，全力推动中捷品牌。三年来，品牌管理中心站在集团的高度，采取整合营销推广的手段，将各分公司的品牌定位、公关策划、形象包装，进行通盘考虑，通过产品品质、服务品质、企业形象等企业文化内涵，对外实现与客户的多角度和立体化沟通，并以广告、公关、促销、人员推广等手段加强客户对品牌的记忆、理解、认同和忠诚，使品牌成为各个部门的核心目标。管理中心对中捷文化建设、经营理念、视觉形象VIS、4S专卖店、宣传手册、广告投放等进行统一规划设计，使中捷股份的品牌形象、文化建设与集团趋于一致，掀起了一场绿色风暴。绿色环保的文化内涵拉近了品牌与消费者之间的距离。

　　伟大的品牌必定有崇高的使命。中捷作为行业中的领军品牌，不仅多次参加爱心回报社会活动，而且已经连续三届独家赞助“中国服装品牌年度大奖”。通过与下游行业用户多层次的战略合作及系列市场推广活动，中捷品牌已得到越来越多用户的认可，成为与中国知名服装企业共同成长的合作伙伴。

　　走进2008，只有站在新的高度、新的视角，落实新的要求，我们的眼界才能更开阔。作为推动品牌发展的前锋队伍，品牌中心肩负着创建、培育和提升中捷品牌资产的重任。在集团公司发展战略的导引下，品牌中心将继续把“穿梭中国·装点世界”的博大主题贯传于整个“2008中捷服务年”。

　　一方面，中捷将在全国各地举办几十场别具特色的推广会，并将新推出的“Z＋服务”理念与推广会紧密结合；让中捷的最佳服务再加一分，向行业传达中捷优秀的服务理念。

　　另一方面，重点做好广告投放的统筹工作，通过适时适量地在全国各地以路牌广告、车身广告、报刊杂志平面广告等多种形式进行统一形象宣传，结合公司最新产品的专栏报道，将中捷的外观形象，产品特色继续巩固与传播。同时，以富有创意和视觉冲击力的版面设计为主，以企业文化报道为辅，向媒体加大投放力度。

　　服装行业兴，则中捷兴；中捷好，服装行业也会更美好。2008年，中捷再次携手中国服装协会，独家赞助“2006—2007中国服装品牌年度大奖”，并以此为契机，继续推动中捷品牌建设，促进中国服装设备运营商与中国服装行业的强强联合，树立中捷品牌良好的整体形象。

　　振兴中国服装民族品牌，中捷责无旁贷。站在新的起跑线上，中捷品牌中心将以崭新的面貌迎接新的挑战，以新的思想领导未来，再次掀起绿色风暴，缔造一个享誉世界的中捷品牌。