奥康探索国际化路线
中国最大民营制鞋企业奥康集团,近日与意大利鞋业国际品牌万利威德(VALLEVERDE)进行全球战略合作并取得万利威德全球品牌经营权。奥康负责运作万利威德全球品牌营销,万利威德则提供产品开发资源及技术、法律支持,同时协助奥康在意大利成立研发设计中心。
此举被外界视为中外企业竞合进入深度发展期的标志之一。不同于中国企业国际化初期的品牌形象店战略,也异于中期借船出海策略,采取更直接的路线———奥康试图从合作到控股再到向世界鞋王进军。
奥康集团总裁王振滔表示,此次合作奥康不仅获得万利威德在全球2300多家连锁形象店的销售渠道,更重要的是最终或许能获得整个万利威德品牌,“我们希望从先期的合作开始,到最终控股51%,真正进入欧洲市场。”(记者李晔)
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