年度大奖消费者问卷为"权重"提供支持

　　记者日前从年度大奖主办方获悉，继2005~2006第三届中国服装品牌年度大奖在终评阶段首次针对“公众”和“价值”两大奖项，派出工作人员深入12个商业城市进行消费者问卷调查，在“大奖”参评企业和广大消费者中引起强烈反响后，正在进行之中的2006~2007第四届中国服装品牌年度大奖终评筹备工作将去年这一重要程序延续下来，目前问卷调查工作已全面铺开。

　　“大奖”自创立以来就一直坚持市场检验的原则，以“公平、公正、公开”的真实面貌示人，这贯穿在“大奖”从报名开始直到初评、终评、颁奖等各项工作的每一环节。在此精神的号召下，在上届“大奖”的终评阶段，“大奖”主办方中国服装协会派出工作人员前往全国12个商业较发达的城市，在指定地点对随机挑选的、不同年龄层、消费层的大众消费者进行了问卷式调查，共完成了1200份调查表，并寄回“大奖”的评审监督———普华永道公司，由其对这些调查问卷进行统计，最终得出的结果成为公众、价值两项大奖终评评估的重要资料。

　　去年的消费者问卷调查工作扩大了参评品牌在众多商业城市的影响力，提高了“大奖”活动的知名度与群众参与性，体现了“大奖”市场检验的原则，切实反映了参评品牌在不同地域消费者中的口碑，受到了参评企业和广大消费者的好评。因此，今年协会继续将问卷调查工作纳入重要日程，同时将调查城市从去年的12个增加到15个，分别为北京、天津、哈尔滨、长春、沈阳、大连、西安、郑州、武汉、长沙、广州、南京、上海、杭州、宁波。这些调查地点是中国服装协会和普华永道共同确定的，其中12个城市的调查工作已进行完毕，对剩下的北京、天津、西安三城市的调查正在进行之中。此外，今年的消费者可选择品牌范围也从去年的仅“公众”和“价值”大奖参评品牌，扩大到初评后入围2006~2007中国服装品牌年度大奖终评阶段的全部63个品牌，不分奖项。也就是说，今年不管企业报名参加的是哪一项“大奖”，都要接受这1500名普通消费者的检验。这也提高了对今后想参评“大奖”品牌的要求，“大奖”的门槛更高了。

　　调查工作采取的方式依然是由组委会工作人员在每个城市的指定大型商场或商业繁华街区，随机邀请普通消费者参与，发放调查问卷。被访者在调查员的协助下完成问卷所有内容，并向其赠送小纪念品。每个城市发放的调查问卷数量为100张。为确保公平，被邀消费者涵盖各不同年龄、收入、学历层面。

　　“大奖”组委会工作人员表示，之所以要投入大量的人力、物力、精力和财力来进行市场调查，就是要进行一次“全国普查”，打破地域上的不同，让不同地域的品牌有一个充分公平的竞争空间来展示自己，与各地消费者直接接触，拿到第一手的资料。

　　另据悉，2006~2007年度大奖的网络及短信投票工作已于1月20日正式开始，目前投票平台已全面开通。具体投票方式见中国服装协会网站。