奥运提升企业营销水平

　　报告总结说：不管是奥运赞助商还是非奥运赞助商，都可以用过一句广告词概括“思想有多远，就能走多远”。奥运使得中国企业的整体营销水平上了一个新台阶。

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　　□张骏

　　奥运赞助商300亿砸向媒体

　　赞助火炬接力大幅提升企业知名度

　　由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的奥运调查最新结果显示，奥运赞助商们在市场营销和媒体上的行动在近期达到了空前水平。“迄今为止，我们已经看到主要赞助商们在媒体上的花费超出了300亿元。我们预期在未来8个月当中至少会有同等量级的花费。”研究人士说，“而且这些花费还不包括那些由联想、可口可乐和伊利等企业赞助的超过300小时的电视节目的费用。”

　　胜三管理咨询和CSM媒介研究在过去的3个月里追踪到600多项与奥运相关的市场宣传活动。“市场上的奥运声音将会越来越强烈”，研究人士认为，“那些表现突出的企业通过宣传的一贯性和创意性，而不单单是广告花费来取得他们的成功。”

　　研究人士说，中国老百姓目前对奥运的总体兴趣程度有了显著提高，并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。“这很大程度上归功于不断进步的营销宣传活动——提供切实的回馈比如奥运门票、当选火炬手的机会以及各种实质性的支持活动。”

　　由于老百姓对奥运火炬手选拔和火炬传递活动兴趣浓厚，加上火炬手选拔活动在中国已经覆盖到100多座城市，共吸引到1亿多群众的参与，因此除了可口可乐外，其他两家火炬传递活动合作伙伴联想和三星在知名度上也上升很快。