江苏鞋业品牌安在？

　　“后森达时代”的尴尬

　　新百丽收购森达的消息一经传开，便被众多盐城本土皮鞋生产企业知晓。面对市场这一突如其来的变化，有业内人士称，盐城本土皮鞋企业的“后森达时代”已经来临。

　　“我们都知道这个事情，这意味着盐城本土鞋业知名品牌将不复存在。”对于此番收购，盐城一些鞋业生产内部人士袒露出他们的心声。“说实在的，在皮鞋制造业内，除了森达外，在盐城甚至整个江苏可圈可点的鞋业制造企业实在是屈指可数。”盐城市发牌皮鞋厂季中标直接明了地告诉本报记者。

　　季中标的话得到了同行的证实。日前，本报记者通过一份标有71家盐城本土皮鞋生产企业的名录上，经过电话联系后，发现除森达外，在盐城能称得上品牌的只有江苏秦圣制鞋实业有限公司。

　　这个创建于1987年的企业，有着和森达极其相似的创业历史，同属乡镇企业，也从小作坊开始。发展至今，已形成以主品牌“秦圣”为核心、“圣吉罗”、“欢乐女孩”、“诗维尔”等多品牌战略为重点，各类皮鞋有二十多个系列，四百多个品种，在同行业中享有一定知名度，其中“秦圣”牌商标被认定为盐城市“知名商标”、江苏省“著名商标”。

　　“我已经知道这个消息了，”12月26日，江苏秦圣制鞋实业有限公司董事长戚风清在接受本报记者采访时说，“你就不要采访我了，可以采访其他企业，现在我们企业发展还算可以，继续努力吧。”至于其它问题，戚风请并不愿意说得太多。

　　事实上，在新百丽收购森达后，盐城本土鞋业知名品牌的缺失，一些鞋业制造企业的负责人把更多的希望寄托在了江苏秦圣制鞋实业有限公司的身上。

　　盐城鞋业品牌的期待

　　新百丽收购森达后的盐城本土鞋业市场，知名品牌捉襟见肘。可以说，盐城本土鞋业知名品牌有待重塑。

　　“品牌是一个产品或一种服务的名称或符号，品牌的知名度就是产品或服务在消费者心目中的感受程度和满意度。在市场经济的激烈竞争中，企业的可持续发展需要品牌做支撑，谁拥有了消费者的青睐，谁就拥有了市场的主动权。”盐城一观察人士丹朱认为，自主品牌缺失是制约企业发展的瓶颈。

　　“同时，品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值，即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。所以，企业应通过注册专利和商标，来得到法律对品牌的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用其品牌。”丹朱说，此外，品牌并不等于名牌。把名牌和品牌相混淆，在盐城本土企业的管理者中间并不少见。这种概念上的错误往往使人产生一种误解：只要客户都知道我们企业的名号了，我们就是强势品牌了。

　　在这种误解的引导下，企业往往把精力放在广告宣传上，而忽略了培育品牌的内涵。

　　盐城师范学院一市场经济学家认为，“市场有其灵活的一面，森达集团鞋业务虽然被收购，但这也给本地皮鞋生产企业带来一次机遇，如何做大做强，打造本土知名品牌，是盐城各个皮鞋生产企业应该思考的问题。”丹朱说，“多说无益，要走向森达品牌成功之路，盐城本土皮鞋生产企业还需付出艰辛的努力。”