山东即墨：经济演绎品牌立市战略

　　在2007年度中国名牌产品表彰大会上，山东省即墨市的“即发牌T恤”、“红领牌裤子”被评为2007年中国名牌产品。截至到目前，全市拥有中国名牌6件、中国驰名商标5件，青岛市级以上品牌和著名商标总量达到95件，品牌总量在青岛五市名列第一，即墨市名列中国商标发展百强县第35位。

　　从品牌产品到品牌企业，从品牌产业到品牌经济，从品牌经济到品牌城市，即墨市用心演绎“品牌立市”战略，成为即墨市新的经济增长点。

　　从品牌产品到品牌企业，企业成功转型

　　即墨人对品牌的认知是渐进的，也是在实践中不断丰富完善的过程。

　　从最初的模仿加工到贴牌生产，即墨向前迈了一大步。随着大规模设备的引进和技术的改造，即墨主要制造业的技术装备在上世纪90年代中、后期已经居于国内领先地位，陆续有一些厂商取得了为国际知名品牌做OEM(贴牌生产)的资格，同时也带来了成熟的品牌和品牌经营理念。即墨人开始深刻认识到了品牌价值。

　　1994年，“即墨”牌老酒成为即墨市第一个青岛名牌产品。自此，正式启动“品牌立市”战略。随后，一大批象“即墨老酒”这样的品牌企业的崛起，加快了即墨市"品牌立市"战略的实施，掀起了一场规模宏大的"造牌运动"。据统计，近五年间自主打造的民族品牌约占即墨市总量的80%。

　　即墨市委书记张洪训不止一次地阐述，从某种意义上说，城市间的竞争也是其拥有的名牌多寡和影响力强弱之间的竞争。实施名牌战略、依托名牌产品带动产业升级，已成为一个城市提升竞争力的必然选择。

　　当品牌成熟到一定程度时，即墨市引导企业适时、科学地延伸品牌，做大品牌。于是，各类企业将品牌从单一产品加快横向延伸到其他产品，全力打造品牌企业。即发集团一边将针织品由青岛名牌纵向提升为中国名牌，一边又横向延伸到假发等其他系列产品上，1999年"春宝"牌假发成功荣升为山东名牌。目前，即发的四大系列产品共获得11个青岛市级以上名牌(著名商标)称号，成为首个完整意义上的品牌企业。

　　为让品牌永葆活力和发展潜力，即墨市引导企业以科技创新为总抓手，加快产品研发步伐。目前，即墨已拥有青岛市级以上企业技术中心17个，高新技术产业产值占规模以上工业总产值的比重达到33%。其中，即发集团建立了中国针织行业唯一的国家级技术研发中心，研发的"海洋生物甲壳质纤维针织品"获国家科技进步二等奖。

　　品牌营销，各显神通。即墨竟有10家民营企业牵手"奥运经济"。"红领西服"是第28届奥运会中国体育代表团唯一专用礼仪服装；"立行车船"独家提供第29届奥运会帆船比赛工作艇；"红纺制衣"成为第29届奥运会吉祥物福娃和奥运服装首家指定生产企业……

　　如雨后春笋般，即墨市已冒出2700多个注册商标。这标志着即墨市基本完成从品牌产品到品牌企业的过渡，正在实现从"即墨制造"到"即墨创造"的转变。

　　从品牌企业到品牌集群，彰显政府执行力

　　打造产业品牌是经济发展的战略选择。即墨市将品牌化与集群化统筹实施，一个将品牌企业集合成品牌集群的工程正在展开。

　　耐克、皮尔·卡丹等46个世界名牌，即发、红领、英派斯等77个"土生"品牌汇聚成强大的产业集群，加速品牌企业向品牌集群的升级，支撑着即墨经济的发展。

　　针织服装服饰产业集群是即墨市重要的支柱产业。近年来，即墨市注重发挥即发、红领、雪达、瑞华等知名品牌的带动效应，促进其与世界500强企业的资本合作。总投资3.4亿美元的即发东丽、总投资1亿美元的即发龙山染织、总投资3.6亿元的瑞华制衣等重点内外资项目逐步达产扩产，使整个集群向高质化、品牌化、国际化快速演进。

　　作为即墨市的新兴产业，临港产业集群发展迅速。在马斯特造船、青岛船厂等三个造船项目的带动下，三年后即墨将形成年产值300亿元以上的造船产业集群，全省重要的船舶制造基地和现代化临港新城也必将随之在即墨东部崛起。在即墨市的"品牌立市"系统工程中，政府宏观规划调控，微观服务引导，以良好的政策机制和环境给予归属各集群的企业以自由发育的空间。从用地、税收、融资等方面出台优惠政策，建立了市领导联系企业、企业经营者"约见必见"等制度，每年拿出500万元重奖有突出贡献的民营企业；对当年获得国家级、省级和青岛市级名牌或著名商标的及通过技术中心认定的，市财政分别一次性奖励企业50万元、10万元和5万元的奖励等一系列措施，这成为即墨品牌提升的有力杠杆。

　　从品牌企业到品牌集群，政府对于宏观经济的策划力和执行力得以彰显。

　　从品牌经济到品牌城市，品牌效应锋芒初现

　　从品牌经济到品牌城市，成为即墨市实施品牌战略的一个新目标。

　　即墨市的"品牌立市"战略，正成为即墨市提升城市经济、区域经济综合竞争力的源动力。依托"中国针织名城"这一品牌优势，即墨市的针织服装服饰产业聚集了100多个服装品牌、4个中国名牌、2个中国驰名商标、18家世界500强企业投资的服装企业。

　　即墨铸就了品牌，品牌提升了即墨。近年来，即墨市加快从品牌经济向品牌城市的跨越，积极构筑可持续发展的经济体系，形成以名牌企业为龙头的品牌产业链和产业集聚；品牌效应急剧裂变，培育出更多的政务、服务和农产品品牌，凝造品牌城市新亮点……

　　创建机关服务品牌，把品牌作为机关行政的旗帜，把机关行政作为品牌成长的载体。即墨市政府机关积极转变职能，成立行政服务中心，在全市全面推行了全程办事代理制，推出"服务在大厅，满意在全程"这一行政服务品牌。随着大项目跟踪服务和"节假日预约"服务制度的启动，即墨市的投资环境一再优化。五年间，即墨累计实际利用外资25.6亿美元、实际利用内资319.6亿美元；引进投资过千万美元外资项目117个、过亿元内资项目129个，其中世界500强企业、国内500强企业各20家，全方位、多层次的多外开放格局基本形成。

　　在大力发展品牌经济同时，即墨市熟悉的服务口号在大街小巷随处可见。"即墨供电、光明无限"、"即墨热电、情暖万家"、 即墨电信"情传万家"、即墨农机"兴机富民"…… 一个个服务品牌，使即墨市的整体竞争力得到潜移默化的提升。

　　面对食品消费已由温饱型向质量型转变，即墨市全面推行了农业标准化生产，打造绿色农产品品牌，有效地带动了农业结构的调整与优化。目前，即墨市已发展各类农产品无公害生产基地46个，通过国家级无公害农产品认证45个，撑起了青岛市无公害农产品的"半壁江山"。其中，"金华"牌花生等8个产品通过了国家绿色食品认证，"鳌福翠芽"牌茶叶通过了国家有机食品认证。

　　即墨市大力发展品牌经济，全力打造品牌城市，一定能够实现新的跨越，续写新的辉煌！