消费升级与品牌机遇

　　上周六，上海大雪纷飞，我去参加首届中国国际品牌节暨品牌创意高峰论坛，会场座无虚席，大家冒雪赶来享受一顿有关品牌的头脑盛宴。

　　上海道沃投资咨询有限公司董事总经理何俊分析说，进入高速经济发展周期的中国，消费不断升级，这给中国企业发展品牌提供了一波波机遇。

　　比如，上世纪70年代，中国处于百元消费时代，自行车、收音机、电风扇流行；80年代，千元消费周期，人们忙着购买冰箱、彩电、空调；90年代，万元消费时代来临，电脑、高科技产品热卖；而到了21世纪，房产、汽车等十万元级产品消费升温。

　　不能不想到一些品牌，随着消费升级而深入人心，包括永久、凤凰、金星、春兰、长虹、联想、波导、万科、奇瑞……有些品牌如今依然叱咤风云，有些却已黯然退场，不管怎样，抓住消费升级机遇的企业，就能成为市场的宠儿。

　　但是，“中国的品牌普遍处于亚健康状态”，这是北京创意村营销策划有限公司董事长、国际策划协会中国区秘书长陈放的观点。全国4200多万户企业，注册商标率却不到10%，90%以上的企业处于“裸奔”状态，陈放对此不无忧虑。制造大国、品牌小国，这是中国品牌严峻的现状。美国《商业周刊》世界品牌100强中，中国品牌连续七年无缘上榜。

　　长期在外贸战线工作的上海外经贸委官员罗志松心痛地看到，中国出口的裤子只卖8美元，而同样的产品一到国外，贴上别人的牌子，价格立马涨5到10倍。中国产品质量不差，价格低廉，赚的是一点辛苦钱。他希望中国能涌现出更多的国际知名品牌，能够高价出口，这样中国才能真正强大起来。

　　消费升级的品牌机遇，谁能抓住？我们拭目以待。