“中国制造”为他人做嫁衣

　　制造大国、品牌小国，这就是中国品牌格局的现状。为什么会是这样？因为中国人不重视对自己产品品牌的商标保护，到头来只是为他人做了“嫁衣”。

　　制造大国缺乏品牌

　　制造大国、品牌小国，这是中国品牌格局的现状。美国《商业周刊》每年都会评选全球最有价值的100个品牌，中国品牌的身影从未在这里出现过。与之形成鲜明对照的：全球每3件出口服装中就有一件是中国制造，中国制造8亿条裤子却只能换一架飞机。如果你到欧美国家转一圈，很难找到一件中国名牌服装。占据全球市场份额30%的中国领带，利润不及世界的5%；产量占全球80%的中国手表，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元。正如中国国际贸易学会常务理事周世俭说的，中国有着发达国家的贸易额，却有着发展中国家的贸易结构；品牌决定了中国只是贸易大国，而非贸易强国。

　　创新和保护品牌存问题

　　尽管我国大企业竞争力有了明显提升，但与世界企业500强相比，中国企业500强在规模、劳动生产率和盈利能力等方面都存在明显差距。主要表现在：一、国际性知名品牌匮乏，企业品牌保护意识淡薄；二、缺乏自主知识产权和核心技术，研发投入少；三、企业国际化程度较低。虽然世界上80%以上的国家中有中国直接投资的企业，但我国企业跨国经营的地区分布仍相对集中，以在香港地区、美国、日本、德国的聚集程度为最高，集中了境外企业的41%；四、服务业发展明显滞后；五、传统竞争优势正在丧失。我国加入WTO后，外国企业蜂拥进入国内，资源廉价、市场保护等等不再为国内企业所独占；六、跨国企业借合资吞掉老品牌。跨国企业想进入中国，通常会选择与中国的本土名牌合资，大众、宝洁等品牌都是这样进入中国的。跨国公司对中国品牌的策略是：打得赢就打，打不赢就买，买了之后就束之高阁。

　　如何创新和保护品牌

　　那么，我国企业该如何创新和保护自己的品牌呢？专家指出，一要让企业明白自主品牌建设和发展的紧迫性和重要性；二、增强自主创新能力，关键是强化企业在自主创新中的主体地位。牢固树立品牌意识、扎实做好基础工作、立足自主创新、提升品牌效应；三、营造促进自主品牌建设和有效保护自主品牌的政策环境和市场环境。而实现这个目标，政府部门应该着手加大对自主品牌建设的政策扶持，建立自主品牌建设的公共服务平台，加大企业对自身产品商标的保护力度。