西班牙企业以“品牌战略”敲击中国市场

　　作为世界第八大经济体的西班牙，如何更好地与第四大经济体的中国“做买卖”，众多西班牙企业的回答是：“品牌战略”。

　　近日，“西班牙知名品牌论坛”携手西班牙贸易协会、西班牙驻华使领馆等机构，在上海发起了一场“品牌攻势”，众多西班牙知名企业表示，快速成长的中国市场令全世界关注，西班牙企业要以“品牌战略”加深中国消费者对西班牙文化、社会和经济的了解，率先抢占中国的中高端消费市场。

　　桃乐丝公司1982年向中国出口葡萄酒伊始，就向代理商明确了自身品牌，2007年，桃乐丝在华贸易公司自营进口的葡萄酒已超过20万瓶。雅致是西班牙室内装饰行业的知名企业，5年前进入中国内地后，如今已在17个城市设立了34个销售专柜。萨拉服装是目前在中国最具知名度的西班牙品牌之一，两年前萨拉在中国的旗舰店在上海繁华的南京西路开业，建筑面积达2000平方米，目前在中国内地的专卖店已有14家。

　　相比众多的制造类企业，加里格斯律师事务所、巴塞罗那俱乐部等西班牙公司，更多是想在中国扩展服务贸易。据巴塞罗那俱乐部亚洲部部长卡斯珀·施蒂斯维格介绍，这家俱乐部在中国的“粉丝”已达2000万人，在全球各国中人数最多。

　　西班牙贸易协会提供的数字表明，2006年，在西班牙的进口来源地中，中国仅次于德国、法国和意大利，排名第四；但在西班牙前13大出口市场中，中国还未列其中。

　　“西班牙知名品牌论坛”主席何塞·路易斯·博内特认为，西班牙企业对中国市场的兴趣越来越浓厚，随着中国消费者对西班牙的了解不断深入，相信以品牌企业代表的西班牙商品和服务会更多地进入中国市场。

　　此前开展的相关市场调查表明，中国消费者虽然认为西班牙的商品和服务代表了欧洲一贯具备的“高品质”，但对相关品牌知之甚少，西班牙品牌在中国的影响力明显落后于法国、意大利、美国、日本、德国等发达国家。

　　“西班牙知名品牌论坛”是一个由西班牙多个行业的领军企业发起创立的贸易和国家形象拓展机构，最初由17家公司组成，如今已有83家会员公司，集中了西班牙27%的国内生产总值以及超过35%的出口。