中针会力促纺织品消费升级

　　有资料显示，在投资、出口、消费“三驾马车”共同拉动经济增长的格局中，我国的投资率比发达国家平均水平高了近20个百分点，而消费率却低了近20个百分点。随着我国市场经济进入一个新阶段，逐渐提高消费在GDP增长中的贡献是推动经济可持续发展的必然选择。每年的中国针棉织品交易会(简称中针会)始终站在行业发展的前沿，把握消费热点，引领消费需求，担负着促消费、扩内需的重任。

　　进入零售终端的直通渠道

　　应该说，我们已经进入了产品供过于求的时代，那么，谁掌握了渠道，谁就掌握了市场。第89届中针会展后报告显示，3天展期里，经门禁系统入场的专业观众为25569人，观众中零售商、经销商、代理商、批发商、进出口公司业务员、连锁超市采购员占64.61%，中针会主流观众覆盖中国流通领域各个层面，参观展会目的明确，抱着采购产品、了解产品信息、寻求合作、自荐代理目的的观众达90%以上。而且，专业观众覆盖全国31个省、自治区、直辖市以及香港、澳门特别行政区和台湾地区，即使在新疆、西藏这样边远的地方，中针会也有一批稳定而忠实的专业观众。

　　中纺联会展公司总经理俞岳南认为，这体现了内贸领域展会独有的资源和优势。中针会是商务部支持的重点展会，展会主办方的中国纺织品商业协会改制于原商业部纺织品局，在国内纺织品流通领域拥有800多家企业会员、团体会员组成的庞大采购网络。同时，展会主办方与中国内贸领域其他协会，如中国百货商业协会、中国饭店协会、中国商业联合会等有着良好的关系，经多年积累，中针会的专业观众已覆盖了全国大型零售商场、市场专卖店等传统的针纺织产品采购网。近年来，主办方增强了对主产区生产企业、大集散地贸易市场商户的邀请力度，这些商户代表着当前针纺行业的销售趋势，如第89届中针会筹备期间，主承办单位先后走访了沈阳五爱市场、河北高阳商贸城、山东即墨市场、南通叠石桥市场、义乌针纺市场、石家庄南三条市场、常熟招商城、北京大红门服装市场、北京木樨园针织市场、虹桥市场等国内针纺织品主产区、主销区的十几家大型专业市场，邀请他们参会、参展，使中针会的专业观众质量明显提升。此外，中针会定位于中国针棉织品零售终端，展品大多是直接面向消费者的最终产品，历年来像宜而爽、纤丝鸟、南极人、暖倍儿、罗莱、富安娜、梦洁等众多品牌，无一不是通过中针会得以名扬全国。

　　记者近日了解到，为吸引尽可能多的买家到场，第90届中针会主办方采取多种形式加强专业观众的组织工作，首次采用电话邀请专业观众，效果良好。目前这项工作仍在进行中，各地采购商、代理商、批发零售商等纷纷表示不会错过春节后的这场针纺行业盛会。

　　站在行业前沿的超前导购

　　针对针棉织品企业粗放式发展模式普遍、同质化竞争严重的状况，前几届中针会就已将“科技、环保、时尚”作为展会的主题，鼓励企业把最新、最好的产品拿到中针会来展示，引导市场消费，引领流行风尚。

　　回顾第86届中针会，主办方在参展方面对那些有科技、绿色、健康产品支撑的企业给予了很多支持，目的就是促使整个行业树立“科技为先”的发展观念，从而带动更多的企业技术创新。第89届中针会上，把以前处于边缘位置的草席编织企业推到了展会的中心，与床品企业、帐幔企业形成“三足鼎立”之势，包括牛皮凉席、亚麻凉席、麻将凉席以及草席等多种类别，因为如今草席已成为人们夏季家居不可少的角色。随着人们生活、消费意识的提高，家居服已逐渐彰显其独特的魅力，有业内人士预测，五年内，中国将有75%~80%的消费者会选择家居服。中针会捕捉到这一消费新动向，第87~89届中针会都设有家居服展区，第90届中针会，中国家居服行业首次以集体名义统一亮相，由家居服委员会统一组织的家居服展团届时将集中在展会第一主力馆——1号馆，以集中展区、集体形象、品牌引领、个性展示、统一宣传的形式，展示我国家居服行业的整体形象。

　　正因为有对行业发展和市场变化的把握，每届中针会往往成为国内消费及市场热点的风向标。在我国政府倡导扩大内需的政策指引下，中针会担当着推进针棉织品消费升级的重任。