男装：年轻进行时

　　“如果男装市场不可能赢利，我也不可能投入大量资金开展此项业务。赢利或者赚钱是每一所企业必须要达成的目标。我相信这一行动将赚取很大的利润。”ZZegna杰尼亚集团主席吉尔多•杰尼亚指出，这些新品牌和新风尚的出现令过去很少出现变化的男装市场进入“变革时期”。杰尼亚和其他西装企业都开始积极适应这批新兴的、对时尚有着独特感悟力的男性消费者，当然，风尚可以改变，但是价格绝对不会有任何妥协。

　　2004年春夏季，杰尼亚推出了更年轻化的二线品牌ZZegna，西装零售价格约为900欧元，或1330美元。这家家族式企业尚未发布2007年销售数据，但是据2006年数据显示，公司利润飙升20.3%，达到6330万欧元，总销售额比2005年数据增长9.4%，达到7.794亿欧元。公司未详细透露ZZegna的销售数据，但是吉尔多•杰尼亚表示，Z系列销售额远远超出预期。专家表示，ZZegna系列的定价充分反映了当前市场上年轻消费者的购物心理，他们热爱时尚，希望能够购买到款式更时髦，但价格在1000欧元以下的西装。

　　1818大约3年前，BrooksBrothers品牌推出二线品牌1818西装系列，零售价格定为1000美元以下，专门针对更年轻消费群体而设计。该系列共包括三种风格，其中有两种风格更前卫，更时髦，包括Regent和Fitzgerald，Regent版型来自欧洲趋势，Fitzgerald设计灵感则来自当年约翰•F.肯尼迪在BrooksBrothers订购西装时最喜爱的款型。

　　1818品牌首席运营官路易斯•阿曼多拉表示，1818现在已成为BrooksBrothers公司旗下增长最迅速的西服品牌系列，占公司西装业务的60%，这一比例比三年前翻了两倍多，三年前仅占25%。

　　6个月前，BrooksBrothers又推出一个全新的系列SuitingEssentials，这是一个半高级订制西服品牌系列，起价为580美元。阿曼多拉表示，该系列旨在针对那些新涌现的年轻西服消费者，如此低价位会让这些年轻消费者们美梦成真，他们之前从未想到自己能够消费得起订制西服。据悉，BrooksBrothers公司2007年销售额可能达到8.75亿美元。

　　-免疫经济低迷形势

　　2007年是丰收年，对于2008年的预期，由于全球经济陷入低迷状态，很多人担心，未来市场表现将不尽如人意。不过也有专业人士表示，某些新兴国家市场，比如亚洲和东欧各国市场，将能够部分抵消美国经济不景气带来的不利因素。还有市场分析人士表示，设计师品牌和奢侈男装市场将对经济低迷形势免疫。

　　很显然，西服正装在去年一年的表现中着实可圈可点。但当面对未来时，由于美国经济前景的不确定性，商家和零售商们对于下一个月的西服销售形势持谨慎态度。然而托尔达诺则认为，即使美国经济形势低迷，迪奥男装业务在美国也能够实现增长，他们相信自己能够从传统西服品牌市场中抢夺到一定份额。

　　托尔达诺透露，去年迪奥男装销售额实现了“非常强势的两位数增长”。不过，他没有透露具体数字。迪奥计划2008年在全球范围内共开设10家以上自主专营店。迪奥男装是克里斯蒂安•迪奥时装屋的一部分，2007年前半年销售额增长16%，达到3.68亿欧元，营业利润与2006年上半年相比，翻了3倍，达到2800万欧元。

　　专家表示，某些新兴国家市场，比如亚洲和东欧各国市场，将能够部分抵消美国经济不景气带来的不利因素。还有市场分析人士表示，设计师品牌和奢侈男装市场将对经济低迷形势免疫。而事实也证明，2007年圣诞节消费季给出的零售数据显示，男装、奢侈品牌以及在线销售三雄称霸，2007年圣诞销售季中，高端奢侈品与男装产品销售额同比均实现两位数飙升。其中男装销售在2007年假日销售季销售产品类别榜上位列前茅。多家高端专业零售企业，比如洛杉矶的KitsonMen和PlanetFunk、旧金山的Villains、以及加利福尼亚的M.Fredric都表示，其12月男装销售额均比2006年同期飙升20%。“消费者将会给予高端产品领域持续的消费热情，他们会将相当数量的金钱用在服装消费方面。”奢侈品专业顾问罗伯特•波克表示。