男装：品质为王

　　时代在改变，男装流行的秘诀也在不断演进。

　　如今，在欧洲男装舞台上，与众不同和个性化已不再是衡量设计师与公司创新能力的标准，而在适当的时机推出适宜的产品才是品牌立足之道。那么，如今的男装趋势是什么？抛开天马行空纷繁复杂的设计变化不谈，男装在2008年将呈现出的几个特点用关键词概括是：品质、触感、年轻化。

　　抛却欢闹喧嚣的时尚炒作，男装品牌正在以精巧的实际细节吸引消费者注意的目光，或者开发新型面料，或者寻求高品质作坊式生产商合作，引进纯手工艺术化元素。

　　●品质是关注精细化裁剪

　　品质是目标，但绝不是品牌生存的全部“很多人试图为品质制定精确的定义，实际上它与原产地无关，也不仅仅意味着高价格。我的愿望就是为男人们制作合体的能够每天穿着的衣服，而不是设计那些只能在婚礼上展示的华而不实的所谓艺术品。”

　　在男装品质化追求的品牌及设计师中，37岁的美国设计师迈克尔•塔皮亚堪称时尚新潮流的代表人物之一。

　　1997年，塔皮亚在法国创建了同名设计师品牌，在起步阶段以裤装设计为主。从处子秀开始，塔皮亚便确立了运用细节展示产品内在艺术魅力的设计思路，精细华美的作品获得了大量专业买手的好评。尽管在后来的职业生涯中，塔皮亚也随着流行潮流的演变而变换设计技巧，但对于结构和细节的追求始终贯穿其设计工作。

　　塔皮亚表示：“实际上，我们那代设计师很少有人关注精细裁剪的问题。有段时间，我突然意识到时装市场非常缺乏手工生产意识，当一部分设计师开始抱有类似想法后，精细裁剪才逐步开始形成一股设计潮流。”

　　虽然塔皮亚在创业阶段选择到英国生产加工，不过他逐步将产品制作业务转移至法国，与为数不多的专业裁缝合作。一方面，生产基地靠近塔皮亚设在巴黎的工作室，节省了相当大的成本，另一方面他同样对法国手工艺人高超的裁剪技巧深深着迷，这恰恰符合他追求细节的艺术风格。

　　当然，塔皮亚本人对于法国合作方的资料守口如瓶，因为这些就等同于企业的商业秘密。在合作过程中，塔皮亚还了解了很多法国裁缝业不成文的规矩，比如法国中部企业以加工衬衫闻名，而塔皮亚自己的产品却在法国北部生产。

　　塔皮亚表示：“在我的印象中，童年时代曾经非常喜爱美国箭牌衬衫的高超品质，于是我一直希望自己的产品能够拥有与箭牌衬衫相同的制作水平。二战结束以后，在米歇尔计划的资助下，很多法国服装工厂买进美国阿德勒缝纫机加工产品，在我的供货商中，现在依然有人在使用这种老式机械。”

　　塔皮亚认为，品质始终是设计师品牌追求的目标，但绝不是品牌生存的全部。

　　塔皮亚表示：“很多人试图为品质制定精确的定义，实际上它与原产地无关，也不仅仅意味着高价格。而且，如果一个设计师根本不了解品质的意义，那么它什么都不是。我的愿望就是为男人们制作合体的能够每天穿着的衣服，而不是设计那些只能在婚礼上展示的华而不实的所谓艺术品。”

　　2008秋冬男装展，塔皮亚展示了一台像是穿上了衣服的苹果计算机，作品保留了苹果机经典的配件和功能都予以保留，唯一与众不同的是具有服饰质感的色彩外观，其颜色和花纹类同于牛仔服或运动装，计算机整体显现出一层布料光泽。

　　塔皮亚还为此次男装展示设计了一款纽扣，称之为“旋钮”，缝制了这种纽扣的牛仔服仿佛扭在了一起，永远也不可能滑落。此外，塔皮亚还在秀展上推出了超大型衣袋，尺寸完全可以装得下一本杂志。

　　虽然这些低调设计无法在T台上引领潮流，但其标新立异而又注重细节结构，为设计师赢得了大量订单。

　　巴黎时尚专卖店Colette自塔皮亚处子秀开始便收藏其作品，纽约Jeffery时尚专业百货公司主管杰弗里•卡林斯基认为：“塔皮亚的作品正是我希望拥有的。”

　　卡里斯基与Colette公司主管萨拉•拉斐尔表示，每年他们都在世界各地寻找那些以品质为主导的小型品牌进行合作，但很难能够发掘到像塔皮亚这样的优秀企业。卡林斯基表示：“我将这种时尚潮流称为‘匿名风尚’，正是这种趋势存在，时尚才能保持发展的多样性，人们也才能享受到服饰细节的乐趣。”

　　●品质是一种低调的优雅

　　低调地追求优雅，绝不是忽略实用性优雅的设计艺术与精良的加工工艺相结合，将自然而然地促进品质提升。我们曾经对此做过市场调查，消费者对于高品质产品抱有很高涨的购买热情。

　　Colette公司主管萨拉•拉斐尔前段时间参加了品牌亚当•吉姆梅尔在意大利Pitti男装展上举办的展示，她认为吉姆梅尔与塔皮亚拥有相同的设计理念，他们的艺术风格非常类似：“我想，这只能说明这种设计风格已经形成了一定的体系，这与原产地无关，要知道亚当•吉姆梅尔是在纽约布鲁克林一家工厂加工产品的。”

　　拉斐尔表示：“顾客们买下这些作品就像一位鉴赏家收藏一件艺术品，他们希望低调地追求优雅，而且这些产品具有很强的实用性，绝不会被买来空置6个月白白过时。”

　　拉斐尔表示，设计师LapoElkann创立的ItaliaIndependent公司具有同样的特点。近日，Colette特别为ItaliaIndependent公司推出的二线产品系列Italy2.0举办了展示秀，设计师一如既往地关注着意大利制造所代表的高品质与独特设计理念。去年推出碳钢太阳镜系列后，Elkann又推出以杜邦化工纤维为原料的烟色夹克，以及Gore-Tex材质风雨衣。Elkann认为这些服饰既实用，又完全可以穿着参加晚宴。

　　法国皮革品牌QuaideValmy在其第三个时尚季展现了高超的产品品质和复杂的结构工艺技术。设计师亨利•扎克以及妻子萨拉始终委托巴黎供货商精细加工皮革服饰，生产车间位于圣马丁运河第10区，存在的历史已经超过30年，整个工厂共有超过100名手工艺人，其客户包括很多法国著名奢侈品品牌。

　　皮革生产工厂不仅与扎克建立了稳固的合作关系，还与设计师艾萨克•里纳以及东京最大时尚公司联合箭牌买手NoriyasuMuramatsu签订了协议。公司推出的小型产品系列共有30件单品，如皮衣、毛衣、牛仔等，产品在包括Colette在内的15家时尚连锁店内有售。艾萨克•里纳表示：“优雅的设计艺术与精良的加工工艺相结合，将自然而然地促进品质提升。我们曾经对此做过市场调查，消费者对于高品质产品抱有很高涨的购买热情。”

　　QuaideValmy品牌因其工艺细节和定价常被误认为是身材臃肿的富人的首选。但扎克表示，品牌的目标恰恰是吸引那些具有相当品位的年轻消费者，设计师特意将服饰造型设计为瘦款，并增添了传统品牌所不具有的新流行元素。去年，扎克设计的一款前襟缝接鳄鱼皮的开司米宽松夹克成为最畅销产品。

　　扎克表示：“一个品牌应该具有一贯的品质，同时也必须为人所熟知。QuaideValmy之所以能够成功，是因为参与人员有不同的文化背景，因此可以从自己的角度出发提出建议，这让我们的产品具有普遍适应性。”

　　巴黎品牌Kitsuné同样追求低调时尚目标，他们与传统加工工厂合作，生产细节精致的产品。品牌创始人同时在时尚业、音乐领域和艺术绘画方面发展，工作室位于巴黎和伦敦两地，2005年开始生产T恤等服装，现在已经成为又一个低调时尚品牌。

　　Kitsuné公司店面最初只是一家精选店，经营品牌包括了从伦敦DoverStreetMarket、纽约杰弗里以及米兰CorsoComo等品牌的畅销产品。不过，今年2月份，首家真正的Kitsuné产品专卖店将在巴黎黎塞留河52街开业。

　　曾在JeanNouvel公司担任建筑师的MasayaKuroki日前表示，他已经创建了一家时装品牌公司，因为他非常享受穿着，但却常常买不到想要的衣服。MasayaKuroki表示：“我们在葡萄牙一家历史悠久的工厂生产夹克，这家厂大约在20世纪40年代便建立了，此外还在日本工厂制作牛仔服，其他产品还包括T恤、网球衫以及一些家具。”

　　●品质是最核心的原动力

　　品质往往与奢侈相连，但绝不仅仅是昂贵福特摇身转变成为一位坚定的传统与经典鼓吹者，或者至少成为他所认为的传统旧世界运行方式的推崇者，认为高品质才是时装产业最核心的原动力。

　　让我们看一幅图景。

　　“店内没有用奢华皮草堆积起来的休息室或吸烟室，然而仅凭订制工作室入口处的青铜色鳄鱼皮接待前台，便足以显出主人不俗的高雅品位。桌子由ClaudeLalanne家具店生产，椅子直接从主人伦敦的家中取来。店内墙壁上挂着白色的LucioFontana艺术品，因为略带有情色暗示而成为标志性饰物，‘之所以如此布置，是因为我希望让顾客感觉到自己仿佛回到母亲的子宫，抛却人世一切束缚与矜持’。

　　店内大厅专门摆放高级成衣西服，环境布置颇似会所或俱乐部的休息室，壁凸式烛台仿制欧洲古老城堡式样，木质墙面呈灰白色，室内家具包括一条海狸皮地毯，一张新古典主义古斯塔夫木椅，两件1925年出品的瓮缸，以及一张主人自己收藏的齐本德尔式中国衣橱。此外，店内还有专门出售香水产品的房间，地面用洁白的大理石铺就，墙面上挂放着水银镜，顾客可以购买某一种香水或者特意订制混合香氛。

　　楼上设有三间非常私密的沙龙，为订制客户提供试衣服务；还有一间宽大的套房，内有三个面积不同的相对独立房间；以及7间时装订制室。主人常年聘用两位裁缝和5位女针线工满足不同身材顾客订制需求。

　　悄然行走在豪华房间内的店员如同英国豪宅里的管家与女仆，彬彬有礼周到体贴地询问顾客的需求。店内陈列的服饰新品在细节方面力求多变，如在裤口位置缝缀装饰扣，显示出福特正在寻找表现奢华理念的新概念。”

　　读完这段话，没有人不为这样一幅豪奢之极的情景所震撼。这就是汤姆•福特2007年4月10日在纽约麦迪逊大街845号开设的全新设计师同名品牌男装专营店。

　　如此高调的推崇一种男性消费的奢华感觉，让所有人都不得不开始质疑，汤姆•福特究竟是在贩卖奢华感觉，还是在出售时装？事实上，设计师对此自有一番见解。

　　“我曾经设计了太多追求表面时髦的东西，而现在我想做出能够经得起时间检验的作品。我的愿望就是利用完美手艺制作出拥有完美品质的服饰，同时专卖店面要完全以实际的服务为导向，营造舒适便捷的购物环境。”

　　福特的确不仅仅是在贩卖一种奢华感觉。对于环境布置的重视，只是因为自从2004年离开古姿集团后，他一直在思考营销环境对于品牌发展的重要性。他的目标就是创造一个完整的男装成衣奢侈品牌系列，主要向客户提供皮革制品和其他配饰的订制服务。

　　与以前相比，汤姆•福特如今更像一个彻头彻尾的完美主义者，沉溺于追求经典裁剪技艺的乐趣之中。

　　浪漫和叛逆曾经是汤姆•福特设计风格中最为核心的理念，在20世纪90年代末，正是他给一个时代打上了浪漫主义的标签。而在开始新的人生旅程后，如今的福特却转而摇身成为一位坚定的传统与经典鼓吹者，或者至少成为他所认为的传统旧世界运行方式的推崇者，认为高品质才是时装产业最为核心的原动力。

　　汤姆•福特认为目标市场是年龄从28岁到75岁之间的人群，生活富裕奢侈，喜欢时装和精美剪裁艺术。当然，也许一些人并不能完全理解时装的真正含义，但追求精致生活始终是人类目的之一，表面化的东西也并非不可饶恕。

　　在大多数情况下，个人设计师推出的服饰本身相当低调，但一旦加入昂贵的皮革材料，其中所体现出的工艺技术是不可限量的。

　　设计师扎克认为，一件用鼹鼠皮搭配阿比西尼亚羔羊皮制成的夹克，染色工序由匠人手工完成，其零售价格将达到2250欧元或3326欧元，升值空间巨大。

　　而一件用Pekari材质制成的秋装更加难能可贵。Pekari是一种常用在汽车手套制作的带织纹皮革，由于其非常易呈现划痕，所以完全由这种材料做成的服饰需要极为高超的缝纫技术，因而相应的，其价格也会极为昂贵。

　　事实上，汤姆•福特的新装也正是在这种高超工艺、高超剪裁和超出想象的豪奢图景中完成了对于高品质男装的追求。

　　福特新店内陈列产品的价格仍在最后核定，不过一件西服套装价格大约为3000美元，订制西服则需要5000美元。