网上购物：传统零售业的“终结者”？(图)

　　在重庆一家房地产公司上班的刘丽是一个标准的“80后”青年，互联网对她生活的影响几乎无处不在。她的手机、衣服在网上买，甚至装修的洁具都是在网上“淘”的，“网上购物不仅更方便、更快捷、更实惠，而且代表着一种现代的生活方式。”她说。

　　据互联网调查机构艾瑞咨询和亚洲最大网络零售商淘宝网的调查统计，2007年全年，中国网络购物市场总成交额达到594亿元，比2006年增长了90.4%。其中仅淘宝网一家的成交额就达到433亿元，同比增长156%。

　　网上购物冲破传统零售业的“500亿天花板”

　　艾瑞咨询和淘宝网日前的发布的《2007中国网购报告》显示，国内参加网购的用户达到5500万左右，参加网购的网友去年平均每人在网上消费了1080元，全国网购市场总量达594亿元。

　　对中国传统零售业来说，500亿元是一个门槛，为了实现这一数字，一些大型家电零售企业花了10多年时间，而中国网络零售只花了9年。仅淘宝网2006年的总交易额就逼近三大跨国零售巨头沃尔玛(150亿元)、家乐福(248亿元)和易初莲花(135亿元)在中国销售额的总和。另一个强有力的信息是，日常生活用品在网络销售中比重的日益增高，已经接近30%，而在2006年底才占10%。过去网民在网上购买的商品主要是数码相机、手机、笔记本电脑等数码产品，而现在日常生活用品却占据主导地位，2007年在淘宝网的销售额排第一名的是服装。

　　淘宝网预测，按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%至8%的份额，而目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.64%。

　　网络化生存改变传统购物方式

　　我国互联网的迅猛发展改变了传统的购物习惯，很多都市中的白领，中午、傍晚下班后已经不再去周边的商厦逛街购物，而是习惯上网“逛街”，仅在淘宝网上每天有近900万人“逛街”。据统计，去年在重庆市范围内，淘宝网上的网络购买交易总额为6.9亿元，加上其他形式的网购，重庆的网上交易总额为9亿元，比2006年1.75亿元猛增了7.25亿元。同时，注册参加网购的网民也比2006年增加了60多万人，达到115万人。

　　目前网民对网购的认知越来越成熟，并对网购产生了充分信任。所以，人们也乐意在网上购买一些贴身的生活日用品。比如，重庆的女网民去年在网上购买内衣就成为网上购物的新增长点。据淘宝网的数据显示，重庆的女士内衣交易量从2006年的5万元猛增到2007年的1320万元，涨幅在全国14个主要区域中排首位。除了女士用品，男装在重庆的网上交易量也冲进了前10的行列，总交易量达到了2.1亿元。

　　互联网调查机构艾瑞咨询分析认为，推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个：一、网民数和网购人数的急剧增长，中国到目前网民数为2.1亿，仅次于美国的2.15亿，而2007年已经有超过5500万消费者上网购物；二、上网购物已经成为主流消费人群的消费习惯，成为主流消费方式之一。