无印良品业务重点移至海外
继本月在正大广场开出中国内地第二家门店之后,日本无印良品日前对外宣布,08年度将在海外开设20家店铺,超过日本国内的15家。而有消息显示,春节后,其在北京的门店也将开业。此番情况下,无印良品自1991年进入香港市场以来,其海外新增店铺数量首次超过日本国内。
数据显示,目前无印良品在海外的销售额约为200亿日元,公司计划在2010年把这一销售额达到400亿日元以上。该公司预测,日本国内市场的门店总量不能超过500家,目前已经接近饱和,海外市场的开拓将为公司带来新的发展契机。业内指出,随着人口的减少,日本国内服装日用品市场逐渐趋于饱和。不过,将业务重点由国内转移到海外的专业连锁店并不多见。
据了解,今年3月,无印良品将在美国开设第二个旗舰店,并在包括土耳其在内的16个国家或地区开设新店,新增店铺数将达到20个。从目前情况看,美国和中国是良品计划最为看好的两个市场。设在纽约SOHO的店铺营业面积仅为280平方米,开业第一天的销售收入却达到了800万日元,年内销售总额有望突破8亿日元,有望在头一年就实现赢利。据无印良品高层介绍,在中国的第一家位于上海南京西路的门店,自开业初营业状况就相当乐观。
值得一提的是,无印良品的海外市场战略也经历过一些波折。20世纪90年代末,无印良品在法国大量开设店铺,导致效率降低,2001年不得不撤销了4个店。之后,公司在选择海外市场时采取了“先在大城市开店试运行、扭亏为盈后正式进入该市场”的策略。
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编辑:芦苇