杉杉牛仔 转型路上塑辉煌

   跨入21世纪，特别是进入2008年，新的时代、新的思想、新的生活方式已经全面渗透到了社会经济、文化生活的各个领域当中。在这样的新时代背景下，社会的发展必然催生一种新的生活方式，而新的生活方式所带来的又将是怎样的服装潮流变革呢？杉杉牛仔给了大家一个完美的答案。

    2001年，中国服装行业巨头———杉杉集团以中国驰名商标、中国名牌“杉杉”品牌为依托，在“多品牌，国际化”的战略方针指导下，顺应生活休闲化、服饰时尚化的流行趋势，以满足消费者对于“杉杉”品牌服装多元化的需求，隆重地推出了杉杉牛仔品牌系列服饰。

    杉杉牛仔的横空出世，是中国牛仔服饰领域的一个奇迹，它的出现不仅打破了中国牛仔服饰市场以国际品牌为主导的市场格局，而且还摆脱了以往牛仔服饰产品传统、呆板的风格，从产品设计上完美地结合了工作、休闲、时尚的个人风格特色，为中国服装业界吹起了一股清新的商务牛仔服饰风。

    杉杉牛仔将现代商务运作中的规范、沉稳、智慧、灵动等风格特色融入到了产品设计之中，并结合了现代都市休闲风格，以多样化、完整化的产品结构，实现了牛仔服饰面料的时尚化、风格化的产品形式。如今，杉杉牛仔成功地将时尚与流行元素有机结合，赢得了众多都市时尚人士的青睐。

    创新求变

    “杉杉”明白，创新就是灵魂，是一种新的生命力，没有创新就没有发展。近年来，杉杉牛仔坚持不断推陈出新，凭借“杉杉”已有的知名度及强大的品牌影响力，不仅成功地开拓了众多省级、市级加盟商，而且其所设立的500多家专卖店或专柜遍布全国的各个城市，形成了完善的销售网络，销售业绩也逐年快速递增。同时，杉杉牛仔产品也正朝着多元化的方向不断发展。

    随着新的生活方式如暗流涌现，牛仔服装消费也逐渐形成了一股以个性化、时尚化、高品质化为主要特征的消费氛围。都市中的时尚人士闲暇时更加注重追求多样化、高品质化的服饰消费生活，而这一消费价值观逐渐成为主导价值观。为了顺应人们对服饰消费方面多元化的追求，顺应主流文化多样化发展的态势，杉杉牛仔于2007年11月及时、大胆地对产品进行了转型，同时对品牌的CI形象也进行了更新。杉杉牛仔的这一举动可谓石破天惊，不仅使杉杉牛仔在产品的面料、洗水、款式、品质及品牌CI形象等方面大大拉近了与国际牛仔品牌间的距离，而且也大大提升了杉杉牛仔品牌在市场的核心竞争力，这将成为杉杉牛仔品牌发展史上的又一个里程碑。