Intertextile的行业凝聚力和艺术引导力 (图)

　　作为在国内外知名度很高的系列展会——Intertextile系列：BEIJING intertextile中国国际面料及辅料博览会(北京春夏)、SHANGHAI Intertextile中国国际面料及辅料博览会(上海秋冬)、Intertextile SHANGHAI home中国国际家用纺织品及辅料博览会(上海)和Intertextile深圳国际纺织面料及辅料博览会已经深深融入国内外参展商和专业观众心中，他们将这个系列视如中国纺织产业专业展览会的一面飞扬的旗帜。

　　Intertextile系列解读

　　Intertextile系列展会，是中国纺织工业协会旗下的中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和国际上著名的法兰克福展览有限公司密切协作的结晶。

　　法兰克福展览?香港?有限公司是法兰克福展览有限公司的子公司。法兰克福展览?香港?有限公司在亚洲八个主要城市举办23个展览会，旨在为全球各地企业提供高质量的贸易平台，以方便他们拓展其中国和亚洲市场。而中国国际贸易促进委员会纺织行业分会作为中国纺织工业协会的主要办展机构，举办了包括中国国际服装服饰博览会、中国国际面料及辅料博览会、中国国际家用纺织品及辅料博览会、深圳国际纺织面料及辅料博览会、中国国际纺机展、中国纺织品服装贸易展览会(纽约和欧洲)等一些在国内外有一定影响力的纺织服装展会。intertextile系列展会就是其中国际性较为突出的系列展会。

　　Intertextile系列以其鲜明的展会特点赢得了业界国内外参展商和专业观众特殊的青睐。

　　1、国际性：Intertextile系列的国际参展商保持在25%以上，国际专业买家观众不低于15%；采用现代展会国际通行的操作理念和标准，提供一流的全方位服务；搭建稳健的国际商贸平台；发布权威的国际流行趋势；执行严格的知识产权保护政策，保护参展商的合法权益。

　　2、专业性：Intertextile系列是专业的面料、辅料和家纺博览会，为整个纺织服装的产业链提供有效的商贸契机。它的专业性包括展品展示、展会服务、论坛组织、趋势发布等相关活动，其中的法律服务、买家邀请、参观安排、媒体宣传、门禁管理等都具有排他性。这个系列的展会拒绝包罗万象，彰显面料、辅料和家纺产品的生产、展示、交易、关联、连续的专业特征。

　　3、旗帜性：Intertextile系列已经是一面旗帜。在这面旗帜下，集结了国内外的面料、辅料和家纺的优秀企业、知名品牌、专业买手和权威媒体。国内外的企业以能在此获得推广自己品牌的良机而骄傲。主办单位正在小心翼翼高举这面鲜艳的旗帜，以自己的真诚和聪慧保护这面旗帜。

　　Intertextile的凝聚力

　　每届Intertextile，人们都会发现，抢眼的展位，几乎清一色地被意大利、美国、韩国、日本、葡萄牙等纺织强势国家的展团所占据。

　　外国纺织面料、家用纺织品及辅料生产的发展史，是一部家族成长中的百年延续。残酷的市场竞争，使这些家族制的企业形成了自己独特的、甚至无法取代的生产优势、商品优势和市场优势，其认准只在Intertextile系列上展示的近乎认死理的参展目的，让这些国际上的百年老店喜欢Intertextile到痴爱的程度。一方面，他们坚信中国不断增长的购买力会给他们带来滚滚财富；一方面来自发达国家的买手总是能够在这里找到中意的商品。而中国的参展商也大方地认为，我们的总体优势确实不如人家，但是我们会奋力追赶，我们相信在这面旗帜下也会提高自己，所以，他们要坚持在这里和那些国际老店叫板。这就是旗帜的魅力！

　　当国外的参展商进入Intertextile展会时，他们明显意识到，和中国的展商在竞争上不属于同一个层次，高档、奢侈，加上文化的积淀，注定给中国市场带来了巨大的震撼。各国的这类强势企业在中国市场相逢，自然地发生碰撞，物以类聚，形成了高档品、奢侈品市场的大战。这场商战，无疑会走向双赢。

　　中国的面料、辅料、家纺确实有自己的软肋，就是传统特色文化底蕴的缺失。纵观国际品牌，企业不仅仅在做产品，更在品牌文化上大做文章，而中国企业做的仅仅是产品，这是中外面料企业最大的差异。如意大利企业在做面料时，会把意大利的文化也做进去。而中国，甚至包括日本、印度等国家的企业在生产过程中，往往忽视了文化底蕴和传统特色元素的作用。在Intertextile系列中，展示、宣传各自国家、品牌的文化，逐渐形成一股风潮。Intertextile作为一面旗帜，接纳、消化、交融面料、辅料和家纺的各种文化，已经绽开飘扬的翅膀，让中国面料文化的灵性走向世界，让异国风情在这里激扬。我们中华民族传统的文化正在通过一片片布料，一粒粒纽扣，一幅幅窗帘向世界播撒。

　　Intertextile的艺术

　　Intertextile已经形成自己独树一帜的艺术氛围。现在，众多参展商已经不仅仅是展示或者交易商品，而是传播自己品牌的艺术并逐渐将这门独特的艺术推向市场。

　　人们看到，欧美(也有极少部分中国的)具有一定规模的厂商已不再生产低档面料、辅料或家纺产品，而是追求高品质和高品位的艺术目标。

　　早在上世纪70年代许多国家还没有形成面料这一独立概念时，意大利就已经出现了面料设计师，而且改变了时尚界的陈规陋习。例如，葡萄牙的家纺制造商，推出了形形色色用于装饰家居的融入葡萄牙文化特色的新颖家纺面料，那些和面料界同步探索的高档服装生产厂商则专注于服饰的款式及功能的创新设计，从而涌现出一群世界顶级的服装品牌和服装设计大师。这些设计大师都有着深厚的艺术功底，从艺术的角度设计、生产、展示、交易甚至控制市场。这就是艺术的魔力。

　　我国面料、辅料和家纺沿着中、低档的路径已经要走到尽头，即使进口了世界一流的设备，但生产低档产品的路却越走越窄，竞争对手越来越广，在中低档面料市场上左右逢敌，陷入重围，并屡屡被包括印度、秘鲁、巴西等发展中国家提起反倾销的诉讼。这是艺术的缺失，亦是资源的浪费。退一步来说，即便我国普通家庭的消费能力短期内赶不上发达国家，面料艺术的熏陶和享受也应该慢慢培养，这就是用艺术、用文化培育市场，推动市场。Intertextile做好了担当这一神圣使命的准备。

　　中国国际纺织面料及辅料博览会和中国国际家用纺织面料及辅料博览会作为纺织产品全球化竞争的一个缩影，正在成为中外纺织面料品牌竞争的“疆场”。那些作为中国纺织面料业的领军企业，正在跳出定式思维，跳出传统产品结构，向国际生产、传播体现出中华民族悠久的历史和深厚的文化底蕴突进。

　　目前，欧美一线面料、辅料和家纺的品牌尽管强势所在，但在进军中国市场时，也明显地暴露出了先天不足，他们固执地坚持自己的文化欣赏习惯，甚至想强加于人。他们在面料上，更多的是为绅士们所提供的服装而开发的，西方男子的体型、舒适要求、欣赏习惯与中国人明显不同。但在中国的服装销售市场上，女装应该是销售的大项，占据着服装市场的绝对优势。中国的厂商具有双重任务：既要将中华民族的艺术在面料和家纺产品中得到充分、完美的体现，又要将其发扬到世界，做民族文化传播的使者。Intertextile正是施展能力的大舞台。

　　旗帜指引方向，旗帜展示形象。在这样一个同类展会众多、充满激烈竞争和严峻挑战的环境中，如果没有这面旗帜，要取得行业的进步、贸易的成功、品牌的确立、文化的传播是将面对更多困难。展会的生存方式反映一定历史时期的经济、政治、文化及民俗风情，其中蕴含着企业家对它所反映生活的主观评价。旗帜的展会，能正确地反映和评价经济，对其接受者起到鼓舞和指导作用。Intertextile系列，正在致力于全面提升品牌，为未来加快注入创新的推动力。(祝文欣)