恒源祥：十二生肖广告为春节博笑

　　新闻分析

　　“重复式广告情结”恶性扩散

　　恒源祥首次尝试企业的形象广告时还在1991年。当时该公司推出电视剧《婉君》的贴片广告，每条15秒。代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥羊羊羊”六个字也第一次次出现在观众面前。当时的广告中，每5秒中可以读两遍“恒源祥羊羊羊”，一部电视剧播下来就重复了六遍。

　　这种土法上马的广告，反而有了奇效，在当时的媒体环境下，迅速让大家记住了恒源祥。于是，这种手法就成了恒源祥的“法宝”，即时在央视投广告，依然是“重复式”的“羊羊羊”。李炜表示，起家时的成功套路，往往会形成某种“情结”，而且，越成功这种“情结”就越根深蒂固。2006年恒源祥成了奥运赞助商后，本来是提升品牌形象的最佳时机，但恒源祥却推出了一个让人怀疑自己智商的“恒源祥，牛牛牛”。此事引发了媒体的报道与讨论，播出数轮后即停播。

　　事件回放

　　恒源祥12生肖广告引争议

　　据悉，春节期间，国内多家电视台集中播出恒源祥集团的贺岁形象广告。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。

　　广告播出后，引发了观众和网民的如潮恶评。有网友形容看到这则广告的感受时表示，“还以为电视机出毛病了。”另有网友认为该广告有“洗脑”之嫌，“令人崩溃”，并直指该广告恶俗。多数网络民意认为，这样广告的机械重复毫无创意，挑战了观众的忍耐极限。