中国丝绸能否借奥运商机再写神话

　　“奥运会是中国在世界面前做的一次广告，对于中国丝绸而言，更是一次进行品牌国际推广的良机。”和许多“丝绸人”一样，万事利集团董事局主席沈爱琴对奥运商机踌躇满志。

　　2008年，当奥运之风刮遍神州大地，中国丝绸行业能否借此扭亏为赢，改写“中国的原料，意大利的商标，国际市场的价格”这种在国际上为他人作嫁衣的尴尬地位，令人期待。

　　近年来行业利润持续走低

　　近几年，中国丝绸在国际纺织品市场遭遇“滑铁卢”，承载着中国五千年文化的丝绸产品在现代社会呈现出了整体疲软的态势，许多原本红红火火的丝绸企业濒临破产。统计数据显示，2007年1~11月我国丝绸行业产品销售收入为757.35亿元，净利润率仅为2.74%，大大低于纺织行业规模以上企业产品销售平均利润率。在去年纺织行业大面积亏损中，丝绸行业无疑是其中的亏损大户。

　　“去年以来的生产要素成本上涨和一系列宏观政策调控，对传统的丝绸产业形成了挑战，尤其是一些以出口为导向的企业面临着非常大的困难。”杭州一家丝绸企业老总李建华在接受记者采访时用“倒了一大片”来形容他了解到的丝绸行业现状。李建华告诉记者，受2005、2006年茧丝价格一涨一跌的剧烈波动影响，以印度和日本为代表的采购商在2007年表现得十分谨慎，大多采取按照实际需求下定单采购的方式采购，大批量定单大幅减少，导致不少企业出口受挫。更令他担忧的是，丝绸产品遭受到的仿真或者合成产品的冲击正越来越强烈。

　　李建华的体会并非个例。近几年，许多“中国制造”发现挣钱变得困难了。即使是作为杭州乃至中国丝绸企业“灯塔”的万事利集团，也不得不依靠生命医疗、商业物流等多元产业来反哺丝绸产业。挣“快钱”似乎成了不少丝绸企业的终极追求，继楼市之后，红透半边天的股市成了丝绸企业家眼里的掘金宝地。记者在采访中了解到，去年我国丝绸行业上市公司整体利润依然不如人意，即使是优异成绩亦非来自于丝绸主业。

　　“我国丝绸产品出口主要以原料和低端制成品为主，受国际市场价格波动影响大，缺乏定价话语权，致使利润难以保证；而国内市场消费低靡，不能形成有效的消费规模，也是近年来丝绸行业利润持续走低的一个重要原因。”中国纺织品商业协会副会长辛哲华如是表示。

　　在国内市场，与国际高级礼服品牌纷至沓来形成鲜明对比的是，国产丝绸品牌难进高档商场已是不争的事实，更多的是沦为各大景区的“地摊货”。这种现象一方面源于微利的丝绸企业难以承担高档商场的“抽点”政策，另一方面在于丝绸成品具有局限性，加之我国丝绸产品在后处理上与国外有很大差距，使得国内市场缺少适合大众消费的真丝产品，而一些外销企业的高端产品又难入寻常百姓家，终端市场上真正能激起消费者消费意愿的丝绸产品寥寥无几。

　　企业积极备战奥运商机

　　“不是中国丝绸创造不出好产品，而是缺乏好的经营业态来进行推广。”杭州丝绸之府实业有限公司董事长蔡杰说。在他看来，2008年北京奥运会将对中国丝绸行业带来一次前所未有的市场机遇。

　　据悉，1992年在北京召开的世界妇女代表大会曾给我国丝绸产业带来了一次国际畅销高潮，至今仍为丝绸业界津津乐道。可以肯定的是，如果企业运作得好，北京奥运对中国丝绸的影响肯定会远远超过前期。记者在采访中了解到，面对奥运商机，不少丝绸公司在开拓市场方面早已展开行动，期待能够实现突破。而一些之前投身股市的丝绸企业家，面对近日股市的大幅波动，也正准备重操旧业。

　　当奥运之风刮遍神州大地，敏锐的万事利早已运筹帷幄，把北京奥运会丝绸礼品特许经营商和奥运吉祥物丝绸礼品特许经营商资格揽入怀中。“对于中国丝绸而言，北京奥运更是中国丝绸行业进行品牌国际推广的良机。丝绸作为一种天然的生态无污染产品，符合‘绿色奥运’注重环保以及可持续两大原则。现代丝绸不仅继承了传统丝绸的优势，也融合了现代科学技术的长处，实现了和‘科技奥运’理念上的充分结合。”沈爱琴将奥运经济给丝绸行业带来的机遇概括为三个方面：扩大销量、提高国际知名度、提升品牌形象。

　　达利丝绸(浙江)有限公司行政总裁林平则认为，丝绸是中国传统文化的载体，应将文化的传承性融入到功能性和时尚性中。“奥运产品作为一种无形资产，它将为达利丝绸增添新意义。”林平表示。据悉，正是由于在文化方面的独特优势，达利丝绸成为北京2008年奥运会丝绸类产品特许经营商之一，达利制作的丝绸领带、丝巾等成为2008年奥运会纪念品。

　　“奥运会、世博会激荡开的民族情节，加之商务部‘东桑西移’工程的推动，丝绸市场大有前途。”林平表示。

　　第一纺织网总编辑汪前进也认为，尽管茧丝的消费尤其是外销在2007年形势不容乐观，但茧丝绸行业整体呈现出了平稳发展态势，丝价动荡的负面影响正在慢慢消退，外商对于丝绸市场的信心正逐步恢复，尤其是茧丝的现货与盘面交易价格已经趋于稳定，这对行业的长远发展来说是一个积极的信号。