恒源祥 你不需要这样的知名度！

　　节后上班伊始，恒源祥春节期间投放的奥运12生肖广告成了上班族最热门的话题。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调足足重复了12次。

　　这个生肖广告一出网友“恶评”如潮，“开始以为电视台出故障了，等再次看半天才明白过来是个广告，”“还以为我们家电视死机了呢。”更有网友表示，此广告“太没才了”、“毫无创意”、“恒源祥广告折射出中国广告人极度缺乏想象力和内涵”，但是恒源祥却向广大消费者表示将继续坚持自己的风格。据了解，这则广告虽将在21日元宵节结束，但仍会选择在元宵节当天进行一轮“集中轰炸”。到那天仅东方卫视预计就将在当日播出41次，这意味着观众平均每30到40分钟就会遭遇一次。该广告累计在上海东方卫视、山东卫视等电视媒体播放229次，而元宵的投放量将达到恒源祥这轮总投放量的1/6强。

　　从1991年的处上广告的“恒源祥羊羊羊”、到2006年成为奥运会赞助商的“恒源祥，牛牛牛”、再到今天的12生肖轮番轰炸。恒源祥在广告策略上18年如一日秉承了统一思路。过去是成功了，但今天还会成功吗？我看未必！因为今天的广告与前期的广告本质已经发生了变化。过去的广告我们还可以说是一种简单重复的策略，而现在的广告则十足就是恶心营销、恶俗广告的典型。也许恒源祥会想，恶俗之首“脑白金”到现在依旧成功，为什么我就不能模仿呢？

　　“脑白金”恶俗广告的成功，是所在行业导致。中国保健品行业无真正的品牌，包括“脑白金”，而且行业诚信度不高。“脑白金”主攻是礼品市场，送保健品做礼品，其实中国老百姓所选择的能够信任的产品并不多，“脑白金”到处是广告，而且相对于医药保健品蒙派广告而言，脑白金的广告简直就是天使，脑白金的广告也并不太恶俗，只是过于出风头了而已。所以知名度就等于品牌的保健品市场，“脑白金”始终是常青树。但“恒源祥”所处的服装行业则完全不同。这个行业国内、国际品牌林立。一个品牌的建立并不单单靠知名度就能够建立。

　　从提升企业知名度的角度去考虑，无疑如某网站的网友评论的一样“能让全国人民讨厌也不容易，挺成功！！！”。恒源祥在中国是一个成功的品牌，我们都知道一个完整的品牌有三个要素组成“品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度”。广告是为营销而目的。我在思考，恒源祥做这则广告的目的是什么？提升知名度？但是靠打击美誉度来提升知名度，靠削弱忠诚度来提升知名度，这样的知名度是企业的需要吗？

　　在广告力越来越弱的今天，在各企业纷纷建立自己的CRM中心。短时的成功靠策划，长期的成功靠管理。一个知名品牌，不想办法去加强企业管理，还在幻想靠一两个小策划来提成企业竞争力，这样的企业是危险的。已经拥有不错知名度的恒源祥，你现在更需要提升你的美誉度，更需要让你的老顾客对你更加忠诚，服务营销时代优秀的品牌是以顾客忠诚度为核心。

　　一个品牌之所以是品牌，她也应该承担自己的社会责任，拿一则广告来侮辱大众的智商、用一则广告在骂声中获得更高的知名度，本身这就不是一个对社会负责任企业的做法。也许中国消费者还很庸俗，也许素质也并不高，引述一位网友的话“我们虽然庸俗，但是会慢慢学会拒绝庸俗！”恒源祥，你真的不需要这样的知名度！