南山集团在英国上市 国际化运作推动品牌工程

　　2007年12月24日，第一只来自中国纺织服装业界的股票NatsunHoldingsLTD在伦敦露面，南山精纺服装业务在全球最具国际化的证券交易所——伦敦证券交易所成功挂牌上市。南山精纺服装在海外的成功上市，标志着南山集团产业化运作和资本运作向国际化迈出了重要一步。在这一平台上，南山将充分利用国际化的市场优势、人才优势和品牌优势，锻造一个具有国际竞争力的一流企业，并从男装起步打造出流芳百年的不朽品牌。

　　南山集团是位列中国企业500强的国家级大型企业集团。目前，南山集团下辖三个园区(南山工业园区、东海工业园旅游区、南山旅游风景区)，拥有10个居民生活区和40余家企业，形成了能源、铝业、纺织、建材、旅游、教育、房地产、商贸等八大主导产业，其中铝业与精纺服饰板块分别于1999年和2007年在上海和伦敦成功上市。

　　2007年12月在伦敦证券交易所成功挂牌上市的NatsunHold鄄ingsLTD，旗下拥有NatsunAus鄄traliaLTD、南山纺织服饰、贝塔尼实业、博文服饰、赛肯德纺织服饰等多家企业，拥有中国最现代化的高档服饰生产基地及全球最大的精纺面料生产基地。NatsunAus鄄traliaLTD同时也是南山集团纺织服饰产业的投资人。

　　从自身具有产业链优势的男装着手切入服装业，让南山集团受益匪浅。目前中国有上千个男装品牌，其中浙江、福建、广东三大板块的男装业发展最为活跃，其定位上基本为中档及低档，风格多以商务休闲为主，产品以买手组货为主，生产以贴牌加工为主，运作主要围绕大规模招商展开，在产品模式、渠道模式、推广模式上都极其同质化。品牌如此扎堆，竞争近乎肉搏就不足为奇了。而与此同时，国外男装品牌也加快了进军中国的步伐，而且取得了可观的业绩。这时，中国首家形成精纺面料和品牌服装一体化产业链的NatsunHoldingsLTD进入了业界的视线。2007年，NatsunHoldingsLTD投巨资成功收购意大利男装品牌BETENLY，吹响了集团运作男装国际品牌的号角。

　　南山集团的纺织服饰板块经过20多年的发展，从最初简单的毛纺加工起家，经过不断引进国外先进的设备、工艺及人才，打造出了中国乃至世界领先的精纺品牌，同时集团非常注重与国外优势企业如日本服良株式会社、欧洲第二大服装制造及销售公司Berwin&Berwin等的紧密合作，并在新西兰及澳大利亚购置专属牧场，打造了完整的“牧场—羊毛—面料—成衣”产业链，不但具有产能优势，而且可以从设计的源头——面料开发上确立产品的差异化，使品牌领先在起跑线上。

　　BETENLY(贝塔尼)是意大利优秀的男装品牌，于1981年创建，最初以专业定制服务于上流人群，其产品坚持细腻的做工和完美的细节，以精致、内敛取胜。随着社会新生中坚力量的崛起，单一的定制服务已经无法满足市场的需求，BETENLY将品牌的模式延伸到了成衣领域，走时尚商务路线，代表了富有内涵的时尚知性一族的消费选择，并积聚了深厚的品牌影响力。

　　BETENLY进入中国后，延续了其一贯的风格、体系，并在品牌运作方面针对中国市场进行了更加明晰的微调，通过塑造商务精英职场、商旅、休闲、运动等生活场景，构筑出符合品牌特质及受众心态的“一站式”购物体验及文化空间，从而诠释出受众极具修养而又时尚知性的生活态度；在运营方面制定出更适合中国市场的产品模式、品牌推广模式、渠道模式、市场运营模式等，使产品、行销、管理“三驾马车”同步驱进；并推出了渠道制胜的策略，针对高级定制模式推动落地化的精确营销，针对零售业态推行重点市场“深度营销”战略，分步骤、分区域快速营造品牌影响力，帮助分销商迅速扩张网点及消化货品。另外，品牌还根据产品风格、价格带、核心消费群等因素，划定适合的商圈(商场及街铺)，借助“商圈崛起”效应，使每个门店都实现科学选址，合理布局，保障门店的成功率，并提供包括满意的利润空间、规范的形象系统、健全的手册辅导、多频次的培训督导等在内的完善的零售支持服务。

　　据悉，南山集团对另一家意大利顶级男装的并购也在顺利进行中。利用现有资源，规避肉搏竞争，发掘市场空间，以品牌力统筹巨大的产能优势，技巧性地整合产业、品牌的资本运作，正是南山集团2008年在以国际化运作推动品牌工程发展方面迈出的重要一步。