南山：打造顶级男装品牌

　　在2007年10月29日-11月1日召开的2007中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会上，作为中国精纺呢绒业巨头——山东南山集团在用高品质男装设计展示其面料新品的同时，更为中国纺织服装业描绘了一幅“贯穿整个行业，打造环球纺织服装产业链”为目标的全球化战略蓝图。

　　“南山”品牌男装的推出无疑向我国服装界发出了一个强有力的信号：中国精纺呢绒行业领军企业——南山集团已迈出了进军服饰品牌领域的第一步。在如今中国男装市场品牌群雄逐鹿、海外知名男装品牌急速涌入的背景下，南山集团为何要大举进军服装品牌领域？南山又将把什么样的男装品牌呈现给我们？带着这些疑问，笔者于日前采访了南山服饰有限公司总经理孙振可。

　　提升能级，南山服饰横空出世

　　“中国男装市场的现状可以用‘散而不聚，大而不强’这几个字来概括。许多男装品牌在创牌过程中并没有真正关注品牌文化的塑造，因此，我认为中国男装品牌在其发展过程中还会进行再度整合。”在采访之初，孙振可便一语道破了中国男装市场的现状。

　　孙振可还认为：“中国低端男装市场目前已过度饱和，中档男装市场也趋于平衡，而中高端男装市场仍然存在着较大的市场发展空间。目前是切入中高端男装市场的契机，‘南山’做好了就会得益。目前，我们已确定了南山服饰的发展方向——要将南山服饰打造成享誉全球的百年服饰品牌。”

　　孙振可告诉笔者，目前南山集团已形成了从羊毛原料提供到精梳毛条加工，从精纺面料到高级成衣产品研发的“一站式”产业链，能够为客户提供从面料设计，到高档成衣产品开发生产的产业化高品质服务。目前南山集团所生产的品牌面料有70%直接销往海外市场，而这其中又有70%至80%供应给了海外知名服装品牌商。用孙振可的话说：“现在的南山是一个品牌化企业、智慧型企业，生产的是高附加值的品牌产品。”

　　“南山纺织不仅要发展自己的服装产业，还要将服装作为提升‘南山’品牌的强力推进器。南山服饰不仅能提升南山面料的附加值，而且还能通过服装加工流程及时发现南山面料所存在的问题等，促进集团及时把握全球市场的需求、服饰及面料行业的潮流趋势。”孙振可解释，南山集团将通过对上游面料品牌，及下游服饰品牌的打造，来形成贯穿服装上下游产业链的核心竞争力。南山服饰的做大做强，也将大大提升南山集团的整体竞争力。

　　品牌为先，顶级男装南山制造

　　“品牌时代已经到来，南山下一阶段将有步骤地进行南山服饰品牌的推广。南山集团将立足高起点、高定位、高目标、高标准来打造南山服饰，并使之成为高档男装及高品位服饰的象征。南山对品牌及其文化的塑造符合全球时尚的主流趋势。凭借雄厚的资本背景、国际化的先进制造工艺，以及成熟的研发与创新能力，南山服饰品牌将被塑造为世界级的男装品牌。”孙振可坦言，南山集团所打造的纺织服装产业链已基本形成，目前南山纺织实现了从羊毛原料提供到精梳毛条加工，从精纺面料到服装服饰产品研发的“一站式”产业链，并在引进国际先进服装生产流水线及检测设备的同时，建立了一支由中国、意大利、日本、澳大利亚等国优秀纺织服装人才组成的国际化设计团队。

　　与此同时，随着曾为“杰尼亚”品牌服务的面料及服装设计师的加盟，亦将为南山在准确掌握国际面料与服装流行趋势的前提下，设计出具有世界一流水准的面料和服饰。

　　孙振可介绍，南山服饰的品牌发展将分为三个阶段进行。第一阶段为品牌及产品建设阶段。南山服饰将在充分做出规模优势和产业链优势的同时，学习国际顶尖男装品牌的先进技术和工艺，缩短与世界优秀男装品牌的差距。第二阶段是南山服饰品牌营销网络建立阶段。南山服饰将瞄准国际和国内两大市场，开发最直接客户，并在国际重要城市建立南山服饰的品牌分支机构。同时，南山服饰还将在稳固国内高端男装市场的同时，为中国职业装市场提供高品质的职业装，并努力“挤进”国内职业装市场前三甲。第三阶段南山将进入“自有品牌大发展期”。南山集团力争将“南山”品牌打造成世界顶级的奢侈男装品牌。

　　争夺大奖，南山品牌欲一鸣惊人

　　孙振可表示：“在2008年的CHIC上，我们将侧重于展示南山纺织及服饰的品牌形象。品牌的提升能够提高产品的附加价值，因此今年我们奉行的是‘纯品牌’战略。南山品牌男装不仅将亮相CHIC2008，而且将参评2008年中国服装品牌年度大奖。”

　　此外，孙振可还透露，目前中国男装市场给了南山一个总体提升产品品质，科学调整品牌结构的机遇。南山服饰将根据市场的实际情况，实施多品牌国际化战略，在经过一段时间的磨练，南山服饰将进入品牌与高新科技相融合的良性循环期。同时，根据市场的不同需求，南山服饰将从色彩、质地、工艺、款式、个性订制服务等方面，创造出具有自主知识产权的品牌服饰，并以此将南山打造成具有独特竞争优势的纺织品研发和生产基地。

　　“打造世界顶级奢侈品牌是南山的目标，这期间南山服饰将做好自己的产品及相关服务。”诚如孙振可所言，南山集团就像一个国际化的资讯整合平台，通过不断推出多元化的个性化服务，南山服饰品牌终将跨入国际知名品牌的行列。