春节期间童装市场吹起“集结号”

　　一年一度的新春佳节，为童装市场带来旺盛的消费需求，现从上海淮海青少年用品公司传来信息，今年上海春节童装市场呈现以下几个特点：

　　各大商场推出多种促销活动

　　每逢节假日期间，各大商场都会策划不同形式的营销活动，今年从元旦开始，较多商场纷纷推出各种优惠促销，尤其在春节市场，其营销广度之宽，促销力度之大，已成为童装终端市场的一个新的竞争态势。在春节前夕，上海各大商场以围绕“迎新年”营销主题，通过策划不同形式的营销活动来吸引顾客购买。为取得营销活动效果，较多商场加大广告推广的力度，旨在通过广告的宣传，获取最大的社会效应和经济效益。与往年春节市场相比较，今年商场营销活动的广告投放频次较高，所推出的价格优惠幅度也较大，而且无论是中心城区的商业和周边的社区型商业，不约而同地共同吹起“迎鼠年”促销活动的“集结号”，所推出的“购物送礼，满百立减”的促销活动在一定程度上激发了消费购买欲，同时也拉动童装销售量的增加，为顾客带来了实惠。

　　雨雪天气社区商场购销两旺

　　今年1月份、2月初上海地区遇上60年未遇的大雪天气，尤其在一月份雨雪交加天气持续天数较长：1月份有15天，2月份3天。原本较多童装企业为旺季童装市场所准备的商品货源和商场推出的营销“大餐”，由于受到雨雪天气影响造成中心城区大型商场的童装销售高峰期缩短。其原因是：在大雪期间，顾客到中心城区逛商场购物的兴致锐减，转向到居家附近的社区商场消费，在一定程度上出现了消费分流，雨雪交加天气集结在1月份，为社区商场扩销带来商机，使市区的周边商场童装销售出现较高增幅。

　　新年装流行里外全新包装

　　每年新春佳节家长都有要为孩子添置新衣过大年的习俗，成为童装市场的一大商机。春节市场的童装销售量也是全年销售的顶峰期，春节前夕，较多家庭倾巢出动到商店为孩子挑选新衣准备过新年。虽然，今年上海春节童装市场受到大雪气候的影响，顾客减少出门，童装销售暂时处于平稳状态，但还是有部分家长冒着鹅毛大雪带着孩子到商场来选购过年的新衣。一旦天气转好，商场客流便明显增加，营业员应接不暇地为顾客服务，今年春节童装市场由于消费者集结在短期几天中购买，使童装销售呈现出旺购景象。从今年春节童装市场消费需求特点分析，随着市民生活质量的提高和收入的增加，消费购买能力也相应得到提高。不少家庭为让孩子能过上一个快乐、祥和的新年，他们给孩子添置新衣数量也在发生变化，从以前添置一件新衣发展到今年要添置多件新衣过年。甚至有的家庭对孩子进行“全新”包装———从内衣到外套，从衣服到鞋子，春节童装市场消费需求量的增加将成为童装市场消费需求变化的一个新趋势。

　　部分热销品牌冬装出现脱销

　　今年1月份南方地区气温大幅下降，零度以下暴冷气候带动御寒冬装旺销。前两年，由于受到暖冬气候的影响，造成较多童装企业的冬款童装销售不畅，产品库存积压较多。今年部分品牌在安排冬装生产计划中较为保守，出现冬装储备量不大，甚至有些品牌今年不生产羽绒童装。但出乎意料之外，上海今年出现严冬气候，气温大幅下降，再加上大雪天气，孩子们御寒冬装需求量出现“井喷”，一度造成商场冬款童装全线脱销。为满足上海市场消费对御寒童装的需求，部分童装企业从其他省市对冬款童装进行调配，集中向上海供货，甚至有些童装企业将去年库存冬装款上柜后也成为畅销品，由于可供数量与市场消费需求相差甚远，只能吹起冬装全线告罄“集结号”，较多家长只能望“冬”兴叹了。