北京距“时装之都”还有多远

　　品牌建设促进产业创新

　　在回顾2007年北京“时装之都”的建设重点时，张培华向记者介绍说，过去的一年是实现名牌战略的重要时期，在围绕“时装之都”的建设中，主要以设计和品牌为核心，并在以营造氛围为重点的基础上，加强了对品牌推广的宣传，并培育和发展了一批有竞争实力的自主品牌来促进产业创新。

　　为吸引国内外知名品牌与产业参与“时装之都”的建设，近几年，北京服装纺织行业协会在北京市政府的支持下，举办了品牌推广周及热销品牌推选活动。其中，在连续三届的春秋两季“国际时装品牌推广周”活动中，有30多个品牌先后举办了专场发布会进行商务会谈，在提升了品牌影响力和知名度的同时，也促进了服装品牌市场的营销，实现了品牌从产品经营向品牌经营的战略转移。

　　2008年对于中国服装产业的发展来说，是一个难得的机遇年，同时也为北京“时装之都”的建设带来了不小的挑战。如何抓住国际市场，借助难得的国际宣传平台将中国的服装文化很好地宣传出去，让北京服装品牌更好地走出国门，使北京“时装之都”被世界所认同。这一系列问题摆在了“时装之都”前进的路上。“奥运年还将举办时装品牌发布会，根据北京市委书记刘淇的指示精神，北京2008年奥运会礼仪服装的设计理念定位为具有中国历史、当下智慧和未来的概念，展现中国人的精神面貌。因此，在奥运年，我们还要积极组织参与具有中国元素的时装品牌发布会。”张培华说。 

　　“时装之都”需要特色

　　纵览巴黎、米兰、纽约、东京和伦敦这五大“时装之都”，它们凭借各自的优势和特色立足于国际大舞台，享誉国际。

　　谈到“高级时装之都”的代表，大多数人都会想到巴黎；说到“高级成衣之都”的代表，米兰得到了人们的认可；说到“运动休闲和成衣之都”的代表，纽约当仁不让；而伦敦和东京则是“经典男装之都”和“东西方结合之都”的代表。这些城市都是在本国特有的文化、历史、政治和经济的大背景下，利用自己的民族文化奠定了成为国际时尚之都的基础。面对这些成功“时装之都”的典范，北京如何打造具有中国特色的“时装之都”，这也是很多业内外人士都在思考的问题。

　　潘坤柔女士对北京可以说是“情有独钟”，多年来一直关注北京“时装之都”的建设情况，谈及“时装之都”的打造，她说：“北京建设‘时装之都’，可以为文化生活和产业经贸合作搭建一个相互交流、互利互信的交流平台。目前，我国服装品牌在国际上的竞争力还比较薄弱，要解决这一瓶颈问题，就要加大力度培育名牌服装，将它推向国际，被国际所认可。另外，还要加大文化渗透力，既要吸收国际现代化的服装流行元素，又要宣传我们的民族文化。要依据北京厚重的文化打造出真正属于自己的有特色的‘时装之都’——北京‘时装之都’。”