秀水街缘何推出自有品牌:衬衫 领带 丝巾
自有品牌打造难
专业人士表示,一个品牌虽然由知名度、质量和价格这三个因素构成,但要想把品牌真正做成功并不容易。
在知名度上,秀水街名声早已远播异域,但“秀水街(SILK STREET)”品牌却绝对是一个初入市场者。
在秀水街市场内,记者询问了几家商户,他们并不知道自己市场内还有这样一个品牌,而来这里购物的消费者就更不知道秀水街已经推出了自有品牌。记者随机询问的几名顾客说也没有注意到前台设的品牌展示柜。
在秀水街市场内,记者询问了几家商户,他们并不知道自己市场内还有这样一个品牌,而来这里购物的消费者就更不知道秀水街已经推出了自有品牌。记者随机询问的几名顾客说也没有注意到前台设的品牌展示柜。
短期内打造品牌的知名度是与宣传分不开的,汪自力称:“在‘秀水街(SILK STREET)’品牌推出之时,国内外的媒体也都有报道,但是因为春节的原因,宣传还没有跟上。4月26日还会组织一次媒体发布会进行品牌推广。”
在记者走访的几个摊位上,发现各商户对自有品牌商品的要价不一样。单从衬衫来说,“秀水街(SILK STREET)”的4种花色衬衫,有的商户开价280元/件,有的是180元/件,有的则是100元/件。就这个问题,秀水街负责人认为,即使是同一品牌商品,也要贯彻秀水街市场的传统——自由砍价,“因为秀水街商户有自己的价格优势。”
汪自力认为,现在很多名牌服装依靠自己的品牌知名度,将100元的商品卖到上千元,其实是不合理的,秀水街市场就是要将品牌商品以100元甚至更低的价格卖给消费者,要在消费者心中树立一种观念:在秀水街买的就是实惠。
保证质量才是长久之计
秀水街是因售假而驰名,推出自有品牌之后,较低的价格自然是吸引消费者的有利条件之一,但其质量能否与品牌相符也是消费者比较关心的问题。
秀水街市场管理层对自己的产品是非常自信的,“这些贴有‘秀水街(SILK STREET)’商标的商品大多出自‘名门’”。据了解,许多国际知名品牌在中国有贴牌代工工厂,这些厂家为保证质量会多生产一些产品,多余的产品流到市场上就成了“假货”,但是它们的质量和真货是一样的。“现在市场正加紧派遣人员与各知名贴牌代工工厂联系,比如过去贴‘POLO’的商品,会让他们生产贴有‘秀水街(SILK STREET)’的产品。目前,在秀水街已推出的产品中有瑞蚨祥制作的衬衫、业内名牌加工厂生产的领带等。”汪自力说。
另外,秀水街市场还将自有品牌的质量概念细化,由“中国制造”这个大概念转向“秀水街售卖”,用市场名称作为自己产品质量的保证。在秀水街自有品牌的商品中,记者看到,每件商品的红色挂签上都印有“质量保证”字样,上面标明:“该商品经秀水街市场认证,质量合格,如发现质量问题,本市场愿承担赔偿责任。”据了解,此质量认证标志目前归秀水街市场专有,等“秀水街(SILK STREET)”品牌真正取得初步成功后,秀水街还会在其他市场拓展“秀水街(SILK STREET)”品牌商品。
创品牌是对知识产权的尊重
对于推出的“秀水街(SILK STREET)”品牌,秀水街市场管理层是非常重视的。汪自力告诉记者:“虽然我们的品牌现在只是起步阶段,但是我们没有给自己留后路,我们只能成功,不能失败。‘秀水街(SILK STREET)’的成功具有非比寻常的意义。”他还开玩笑说,这比在北京修地铁的意义可能都大。“秀水街自有品牌成功的影响力,表明是中国跟西方文明真正的接轨。”
从秀水街的发展上可以看出,推出秀水街自有品牌是大势所趋。汪自力向媒体表示:“打造‘秀水街(SILK STREET)’品牌,是秀水街对消费者的一种表态,也是对知识产权的尊重。”
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编辑:纺织网