莫华罂：“恒源祥” 是个好广告

　　用时1分钟，12生肖从头到尾数一遍，一字不改的“奥运赞助商”恒源祥往死里重复。看着恶俗，其实这不失为一个好广告。为什么呢？广告的唯一目的就是让受众记住，那么，如何记住呢？可以唯美，可以煽情，当然也就可以恶俗。而恒源祥的做法最容易达到目的。我想，广告业界人士肯定对这个广告都持肯定态度的。

　　早些年，恒源祥第一次采用“5秒重复3次”的播发，开创了中国电视广告的新形式，并得到很好的效果，并被众多广告模仿。恒源祥是尝到了“重复”的甜头，于是，这次是“创意”了。以前重复15秒，现在干脆重复1分钟，让人耳目受到前无古人也许后无来者的冲击。

　　从广告播放而来，事实证明，恒源祥的目的达到了，成为中国数亿电视观众津津乐道的话题。而且，恒源祥采用的重复虽然让人惊讶，但并不如脑白金的“恶俗”，12生肖从头到尾，也许它还为我们传递了甲子轮回的吉祥，也未必让人身心有多么不舒服。

　　好广告并不一定受人喜欢，但给你留下印象，这就是成功的广告了。