张扬女性用品特色

　　曾被我国商业部长胡平称赞为“昔日半边红似火，今朝容颜更娇艳”的上海妇女用品商店，是国内首家专业经营呢绒、针织用品的女士特色商店。在今年中针会召开前夕，该店综合办公室主任史雯接受了记者的采访，说说他们的“商业经”。

　　史雯告诉记者，上海妇女用品商店始建于1956年，座落在上海高雅的淮海路商业街中段。1992年商店被并购成为上海华联商厦股份有限公司的全资公司，经营针织品时装、毛衫、皮鞋、包袋、化妆护肤用品、文胸内衣等七大类5000余种女士专业特色商品，以精巧间接的商场格局、主题鲜明的橱窗陈列、错落有致的商品摆设，从细致周到的点滴服务中给消费者营造着一个舒适温馨的购物空间。

　　近年来，妇女用品商店先后提出“美在妇女”、“漂亮妈妈”等主题经营理念，并在市场细分中开拓“准妈妈系列用品”，使商店的专业特色更趋于明显。由于消费对象明确、商品目录清晰、品牌集中、选购方便，商店在特定消费群中享有较高的信誉。商店连续七次被评为上海市文明单位，获商务部2006年重新认定为《中华老字号》企业，因此也成为品牌企业愿意选择的商场之一。

　　史雯认为，作为商场，连接着各个方面、各个层次不同的消费者。这些消费者的需求决定着商场经营策略的变化。这些变化，以往是商场自身进行，现在组成上海百联集团后，集团在了解商场需求后会根据妇女商店特色服务的需要，统一对外整体招商。为了达到更深层次的服务，上海市妇女用品商店还利用每年的“三八”节，在周边的雁荡路等繁华地段搞社会公益活动、新产品推介活动以及折扣促销活动，适合消费的年龄层次大大扩展。

　　在谈到商业化的视角时，史雯认为，商场和行业是一个共同体，行业的新品新款产品也会决定着商店的走势。因此，妇女商店会积极参与行业各种活动，多渠道、多方面渗入到行业中去，还是行业协会的理事单位。

　　史雯向记者强调说，妇女商店经营的产品都是国内的、民族的，顾客在妇女商店能买到如群工、鄂尔多斯、十月妈咪等这些国内最好的产品。在当前市场经济下，为了提高商场的经济效益、扩大商场的社会效应，那些适销对路、性价比高、顾客钟情的商品是商店的首选。她希望国内设计师设计的产品特色更明显、品牌更突出，在创意上再下些狠功夫，让中国自己的品牌在世界上叫响。