陈冠希如何影响我们的营销和传播思想？

　　大多数的我们，充满正义和道德感的衣冠楚楚外表下，都隐藏着一颗乐于八卦和喜欢窥视的心，所以陈冠希引发的“艳照门”，成了春节假期打发无聊时间的最佳选择，记得多少个深夜，我和好几个朋友还同时挂在MSN和“天涯论坛”上，每5分钟刷屏一次，严肃探讨最新爆出的猛料，赶在屏蔽之前冲进某个最新的下载地址，看是否有遗漏的图片，完美主义的倾向使我们向搜集完整的400多张照片冲刺——即使是窗外如公牛一般轰鸣的鞭炮声也丝毫没有减弱我们的热情。

　　关于“艳照门”事件(八卦杂志叫“淫照”，香港媒体叫“不雅照片”，女性团体呼吁应该称为“私房照”)引发的法律、社会和伦理冲击，正在激烈探讨中。我昨天看新闻，因为据说陈冠希要秘密回港但不明确航班，香港各大媒体派出了规模最大的记者队伍，安排在香港、澳门、深圳、广州、北京和上海等所有有美国航班直达的机场，更有媒体称：已经连续有20多天此事件作为香港媒体头条报道，预计会超过SARS期间连续30天头条的纪录，对未来娱乐业和社会造成深远的影响——当然也包括我们谋生的营销和传播行业。今天看到一篇关于此事件对于营销的评论，全文如下：

　　艳照门风波累及广告业冲击百事等品牌大佬

　　阿娇代言的广告商急撤广告

　　一位网友发帖称,TWINS凭借清纯形象获得众多厂商的青睐,纷纷邀其代言,月收入达到百万。但阿娇并没有给青少年做出健康的榜样,呼吁发起抵制阿娇所代言产品的行动。据悉,目前不少论坛上,都出现了指责陈冠希、钟欣桐等人的帖子,宣称将"罢买"这些男女明星所广告代言的产品,"直至上述人等退出娱乐圈"。部分"热心"网友还将陈冠希、钟欣桐等人近期所代言的广告以文图形式一一列出,并逐个点评,称将发起罢卖品牌行动。

　　网友自发搜集的品牌信息显示,陈冠希代言的品牌有百事可乐、三星Samsung数码相机、JACOB&Co手表、万盛服饰、匡威鞋业、Manhattan信用卡、北京王府井时尚百货等。而钟欣桐由于近年来在娱乐圈人气较旺,先后参与代言的品牌包括OKWAP手机、森马服饰、威豹牌旅行包书包、EPSON打印机、Xtep;特步运动鞋、康师傅冰红茶、阿迪达斯运动服、"色彩地带"化妆品、曼秀雷敦化妆品、北京太子奶、美国强生视力护理系列产品、LG手机等。

　　目前市场有消息称,针对"艳照门"事件中明星形象受损的情况,已有阿娇代言的广告商急撤广告。据悉,Twins此前为香港迪斯尼乐园官方网站拍摄的贺年宣传片在上周已被悄悄更换,此消息也得到香港迪斯尼乐园发言人的证实。而一些电影制作方不惜重拍,也要将新片中陈冠希的片段删掉。陈冠希上月新推出的Manhattan信用卡广告,日前也已被腰斩。

　　陈冠希、钟欣桐近段时间在内地所代言的广告中,百事可乐、森马服饰等品牌广告的传播率较高。百事集团有关负责人昨日在接受本报采访时,对"艳照门"事件三缄其口,称将密切关注事件发展。森马服饰企划部与总经理办公室的电话则一直无人接听。康师傅、LG两公司新闻发言人表示,须请示总部后才能对此事件进行回应。阿迪达斯中国公司有关负责人则表示,钟欣桐所代言的阿迪达斯广告在内地没有投放,该事件对阿迪达斯品牌形成的伤害有限。

　　品牌专家：当事明星商业价值将走势各异

　　针对"艳照门"事件的不同主角,迈尔管理咨询公司首席咨询顾问钟明昨日表示,当事各明星的商业价值经此事件后走势各不相同,陈冠希的商业价值必降无疑,而钟欣桐、张柏芝等女星很可能在事件的后续发展中博得公众同情,商业价值扶摇直上。百事可乐、森马服饰等广告商目前也应不急于危机公关,免得引火上身。

　　据称,在此事件中,陈冠希等人的知名度必然有很大幅度的提升,但其对于公众的好感度,以及与之前代言产品的契合度,肯定会受到较大程度的影响。如钟欣桐、张柏芝之前凭"玉女形象"拿到很多饮料、食品等快速消费品的代言广告,此类广告数量今后必然会锐减。而不排除一些急需知名度的新品,会蜂拥找上上述几人代言,寻求市场在短时间内被打开的效果。

　　钟明表示,从国外经验看,代言明星行为出现偏差的时候,广告商一般都会站到明星这边,双方共同度过难关。而当代言明星的行为已经触动社会道德底线的时候,广告商也会果断的终止合同、划清界限,甚至对代言明星不道德的行为进行激烈谴责。因此,百事可乐、森马服饰等企业目前须做的仍是等待,待事件完全明朗,且舆论导向基本一致的时候,再做出最符合自身利益的商业选择。

　　此事件的确直接影响到商业，第一，就明星代言的传播方式，虽然不会象上文评论的这样恶化，但企业必然需要更慎重的考虑；第二，在媒体选择上，企业应更加重视互联网的运用，包括借助网络的“口碑营销”，以及预防危机的公关机制；第三，在利用爆发的热点事件来看，很遗憾传统媒体准备仍不够充分，如果说，“911事件”在某种程度上成就了凤凰卫视，那么“艳照门”事件在一定程度上扩大了“天涯”的影响，另外一方面，企业也可以借助这些敏感点进行传播(当然需要有结合点并非常巧妙)。

　　问题在于：“艳照门”适合严肃的企业品牌进行传播吗？会不会造成消费者反感？要回答这个问题，必须更深入，分析此事件对整个社会价值和生活观的冲击。比方说，“牙防组”事件爆发后，专家认证已经被撕去面纱；“艳照门”事件的爆发，明星原来不过是这样沉沦和不堪；“恒源祥”12生肖的广告出炉，原来广告可以达到这样最底线……

　　今天，什么都可以被嘲弄，什么都可以重新来过(好像阿娇的第二次崛起，未必不会超过舒淇的今天)，整个社会的结构和价值观都在不断被粉碎和重建，消费群在不断以新的生活形态重新细分，品牌的传播也可以更轻松，更俏皮，更善于嘲弄一些权威或传统。抓住这些变化，会造就一些新的大胆的品牌。

　　所以也嘲弄一下我们自己，这些不断扩大的闷骚人群，毫无疑问，我们这些粗糙而真实的营销人永远挤不进道德高尚感的队伍。