第90届中针会 中国家居服发展论坛

　　中国纺织品商业协会、中国服饰报社、中国纺织品商业协会家居服专业委员会，借家居服企业集体参展08年第90届中国针棉织品交易会之势，于08年2月24日下午在国际大都市上海举办第二届中国家居服发展论坛。

　　随着家居服市场的迅速升温，如何科学分析家居服市场现状，正确引领家居服新兴行业健康快速有序地发展成为首要问题。此次论坛通过深入探讨中国家居服市场未来发展趋势、家居服饰品牌经营文化，从而推动家居服品牌、家居服渠道商共同做强做大中国家居服市场的信心和决心。

　　此次论坛由主办方中国纺织品商业协会常务副会长兼秘书长、中纺协家居服专业委员会会长彭桂福先生做开场致词。

　　家居服行业是个极富生命力的朝阳产业，如何将这个朝阳产业的生命力爆发？这项工作没有谁能够单独完成，彭会长呼吁家居服行业的所有企业必须团结起来，群策群力，共同挖掘、培育、扩大家居服装市场。乘借奥运的东风，借助展会的平台，希望所有家居服装同仁团结起来，在中国纺织品商业协会家居服专业委员会的带领下，将家居服装行业的奥运合作精神挖掘出来，以行业整体形象震撼国人，将家居服行业口号“千年家文化，一品家居服”打入世界！

　　随后，比蓝国际品牌行销顾问机构总裁李凯洛先生就如何引领家居服企业走向创新之路，做了激情而富有想象力的演讲。

　　李凯洛先生在论坛中从服饰文化发展到房地产人居环境变迁，以鲜活生动的事例让与会同仁共同反思家居服发展在和谐社会的大时代背景下的未来趋势，提出了家居服企业及品牌面对新的商业生态及市场竞争如何去调整自己的经营策略及市场观点的思考选题。并以全球“乐活”思想给家居服品牌发展赋予新的管理营销理念和创新思维，同时提出“新家居生活时代”的到来必将推动新一轮的市场洗牌，而在市场竞争的不断升级中，企业不能忽略品牌核心文化的挖掘，家居服饰的家居概念要从家文化开始，而家文化要从当今人们新生活方式和新城市主义中起创造崭新品牌的经营理念、文化理念，将中国家居服行业培育成为结构合理、科技含量高、竞争力强、规模优势明显的支柱产业。

　　论坛第二部分，由上海华联商厦总经理丁志刚先生、设计基因统整专家，核心堂设计管理有限公司首席顾问杜夏女士、比蓝国际品牌行销顾问机构总裁李凯洛先生、康妮雅公司的总裁石美俭女士、广东秋鹿实业有限公司董事长方俊楷先生、深圳凯迪发展实业有限公司董事长马庆渲先生现场诊断家居服行业发展问题，共谋中国家居服产业发展大计，研究中国家居服饰产业发展现状，探讨家居服饰品牌发展问题，扩大家居服行业社会影响力。

　　中国家居服发展论坛风言妙语，将成为中国家居服品牌理念互动，市场深度探秘，行业升华的盛典。

　　谁都不能否认，中国家居服经过进些年的高速成长，在一些龙头企业的带领下和众多品牌的跟进下，已经成为与保暖、文胸鼎足而三的重要服装类别。

　　家居服是源于睡衣和时装基础上的生活文化追求，是在居家生活中休闲、运动、散步、购物、朋友小聚时所穿着的服装。而目前，很多消费者还错误地以为“家居服就是睡衣”，可以说整个家居服行业还处于成长阶段。从委员会专业生产会员及其他各地区部分渠道商提供的调研报告中显示：对于“家居服”概念认识，19%的消费者认为家居服等同于睡衣；11.5%的消费者完全不知道家居服是什么；69.2%的消费者说出了部分答案，而在说出部分答案当中，绝大部分消费者是按“家居服”这个词顾名思义联想而得；能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%，而这19.2%接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌，而是类似金利来、爱慕、梦特娇等以家居服为附属的品牌。调查表明，国内消费者对家居服的概念仍相当模糊，品牌的认知度很低，这说明目前家居服品牌宣传力度不够，品牌特色不鲜明，难以在消费者心中留下印象。除此之外，人们生活水平不高、市场渠道不规范也是导致消费者概念不清晰、消费氛围不强的重要原因。

　　在销售渠道的调查情况中，07年家居服主要销售渠道中，商场占销售渠道的20%左右，专卖店占销售渠道的27%左右，组合店占近50%。显而易见，组合店的网点数量在2007年全国各地家居服渠道形式当中仍然占据最大比例。

　　在08年全国各地家居服代理商的渠道拓展计划当中，商场网点的计划平均增长率是4.8%、专卖店平均增长12.3%、组合店平均增长-13.7%。数据表明，在08年，家居服专卖店网点开发是代理商努力的主要方向，而组合店网点由于发展的局限性将逐步被整改。

　　纵观国内家居服的产业发展，在家居服专业委员会的整合下，已初步形成了“康妮雅”、“秋鹿”、“美标”、“达尔丽”、“汝斯芬”、“新世家族”、“可可儿”、“费劳思”、“睦隆”、“芬腾”等一批专业生产家居服的品牌骨干企业，从而带动了中小企业和家庭作坊的工业格局。而在国民生活中，随着生活方式和水平的提高，家居生活概念的进一步丰富，家居服已逐渐为人们接受。当然，行业本身的不足和初期发展随着而来的一些弊端，低价竞争、产品同质、人才缺乏、低附加值、低竞争力、消费引导不足等问题，尚需政府、行业协会与企业的共同努力来改进，家居服产业要做大，企业想要有更大的发展空间，必须具备两个前提：一、行业组织引导、规范；二、企业团结、合力。只有大家齐心协力，在行业的组织的引导下，共推行文化，共树立行业意识，严以律己，共促发展。

　　据专家预测，08年整个家居服行业将出现两极分化的局面，越来越多的生产企业由流通转品牌，新生企业直接定位品牌，将直接导致家居服市场的品牌争夺战。不上则下，不进则退，这就是市场规律的最终体现。