海林集团：创造人衣和谐的新境界

　　南通海林集团有限公司董事局主席费建明接过“中国名牌”的牌匾后，用“心情激动，责任重大”概括了自己的感受。老型针织企业经过时间的历练，很多已经渐渐淡出了人们的记忆。作为创办于1980年的老针织企业，海林今天依然能够得到这样的荣誉，费建明的心情显然激动。

　　针织行业的市场竞争日益激烈，如何让这个老企业焕发生机，如何让获得“中国名牌”的海林集团更加具有知名度，是费建明接下来要考虑的问题。他感觉到肩上的责任沉甸甸的。“对于未来我们有很多设想，但这些设想一定要围绕一个中心，那就是‘人衣和谐’。”费建明谈到获得“中国名牌”后南通海林集团的发展时，铿锵有力的声音将他的信心传达了出来。

　　完整的产业链是基础

　　费建明认为，“人衣和谐”的概念听起来宽泛，但是一旦与坚实的基础结合，就具有了持久的生命力。
　
　　南通海林集团显然是具备这样的基础的。该集团拥有从纺、织、染、整到成衣制造的一体化生产链，专业从事针织服装及内衣的研发、设计、生产、销售和品牌经营。

　　海林产业链条的地域分布也都遵循因地制宜的原则。集团生产基地在南通，定位为名牌针织服装制造基地；营销中心在上海，便于借助上海国际都市的魅力，吸收最新的流行元素，学习国际一流企业的先进经验；集团总部在南通，聚集着整体的人力、财力优势，并能争取相关的优惠政策。

　　费建明对于这种资源分布显然非常满意。“这样能将最优质的资源放置到最合适的位置，这些也形成了品牌发展的一个产业链，为实现人衣和谐奠定了基础。”

　　海林集团近年来的一系列大动作正是在拥有完整产业链的基础上完成的。海林与鄂尔多斯合资生产“鄂尔多斯”羊绒精品内衣，打造成为中国内衣第一品牌；苏丰纺织有限公司成为特种精细名品纺织基地；海林制衣有限公司成为名牌内衣制造基地；海林染整有限公司成为华东染整基地。

　　延伸出海派舒适主义

　　在“人衣和谐”理念的指导下，南通海林集团有限公司提出了“海派舒适主义”理念。据费建明介绍，海林品牌诞生的背景是繁华的上海滩，许多老上海人都记得上个世纪80年代风靡上海的双玲牌内衣。那就是海林人生产的产品。上海是中国时尚文化的发源地，是中国改革开放的前沿，交融了欧美文化的印记，引领着中国时尚文化的发展。“‘海派舒适主义’就是以舒适主义为主题，以海派文化为底蕴。在这一理念之下，我们注重两个很重要的概念：一是舒适主义，二是新知生活。舒适主义延伸出海林产品的舒适化；新知生活则延伸出海林产品的时尚化，两者的结合体现出海林的品牌特征。”

　　费建明认为，在提出打造“海派舒适主义”概念后，产品风格和定位也要相应有一些变化。原来的产品定位偏重于中老年消费者，现在因产品时尚度提高而锁定年轻的消费群体；在产品档次上，原来以中档偏低为主，现在提出一流的形象、一流的品质、合理的价格，即中档的定位，但追求更高层次的品质和形象。

　　获得“中国名牌”后的新动作

　　“中国名牌的取得将掀开海林品牌发展史上新的一页，我们将进一步做细做精海林品牌，发挥中国名牌的号召力，让越来越多的消费者信任和满意！”费建明说。

　　理念是需要行动来支撑的。针对当前消费需求的不断变化，2008年培育名牌的动作显而易见。海林在2008年主推时尚内衣和休闲内衣。“老的品牌一定要有时尚的眼光才能获得更大的发展。”费建明坚信这一点。

　　为此，南通海林集团有限公司已经联合东华大学合作开发了2008年春夏产品，新纤维的应用和时尚元素的嵌入让这一系列产品给人以耳目一新的感觉。休闲时尚的设计、新颖舒适的面料，为海林产品从以棉毛衫裤为主的传统内衣，向符合当前消费趋势的休闲内衣升级转型奠定了基础。

　　好产品还需要有力的宣传。“我们将会借助中国名牌的荣誉对产品进行各方面的宣传。”费建明说，“借助这一荣誉，或许我们能够在相对薄弱的终端建设上有所突破。”（记者 胡占莉 韩竞）