法国巴黎国际内衣展览印象(图)

    内衣专卖店巴黎风行

    据有关国内市场的调查显示，相对超市，女性更愿意在专卖店和百货店中购买内衣，内衣是女性贴身的私密产品，要满足女性生理到心理的双层要求，仔细选购，试穿是必不可少的购物流程，内衣在中国起步较晚，女性对于内衣知识较为缺乏，内衣颜色、款式与胸型怎么搭配，工作、运动、家居等不同的生活场景，应该怎么选择合适的内衣，这些都是大部分中国女性的困惑之处。

    巴黎向来是世界潮流与时尚的中心，漫步街头，百步之内，必有美女；在巴黎街区，各品牌的内衣专卖店构成了巴黎另一道浪漫的风景线。

    巴黎内衣终端店内，循环播放品牌与产品信息的液晶电视，具有生活场景、造型独特的异型模特，大大增加了终端的生动化，未进店，已先被吸引；安静完整的购物环境，体贴而私密的服务提高了销售的达成。而在国内，知名内衣品牌的销售渠道多为商场、超市中的店中店，几百平米的内衣大区内，几十平方米甚至是小小的十多平方米，即为一个品牌的总区域，众多品牌的广告信息刺激着前来的消费者，嘈杂开放而拥挤简陋的购物环境大大降低了消费者的购物满意度，更何谈内衣文化与时尚文化的展现。

    虽然目前，国内一线市场自建终端专卖店的做法尚不多见，但随着内衣流通与消费向理性化、健康化、时尚化、品牌化、国际化的发展，在不久的将来自建终端专卖店将成为内衣品牌销售渠道的主流。

    综观中国内衣市场，在国内外高端品牌以强大的品牌号召力占据了大中城市高档商场之后，销售渠道和营销方式成为了品牌内衣企业越来越关注的问题。商场可能并不是内衣产品最合适的销售场所，一些内衣品牌正在开始建立专卖店、连锁店，并使其成为自己品牌销售的主渠道，自建渠道控制终端。由于效益的大幅下降及与连锁商家合作经营成本的不断提升，不少厂家代表认为，自建渠道是在寻找新的生存方式，以摆脱连锁商家的控制，至少是增加些许与后者谈判时的抗衡砝码。于是，“不把鸡蛋放在一个篮子里”的多种渠道经营模式，被众厂家看作是增强自身抗风险能力的唯一出路。但是受品牌、培训等各方面的制约，内衣专卖店的发展并非一马平川，还需各内衣企业的大力引导培植。

    面对国际强大品牌的入驻，国内内衣品牌一直高举中国文化牌，但内衣起源于欧洲，至今已有百年历史，其血源必定是西方的，国际品牌号召力强大，品牌历史长久，市场运作成熟，国内品牌应多从国内消费者的角度，从产品设计、概念等方面与之抗衡，赢得消费者。