奥运年的亚洲体育用品市场

　　——第四届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会侧记

　　四年前，当首届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会(ispochina)在上海举办时，谁也不能对其未来的发展妄下定论。但是，四年后的今日，这个由国际规模最大、影响力最强的体育用品博览会——ISPO展会所举办的亚洲展，已在中国市场确立了自己的话语权。

　　奥运，最热门的词汇

　　“即将于8月举行的北京奥运会使2008年成为中国体育产业界最重要的一年，而整个亚洲体育用品市场也正在快速成长，这一切利好因素加上大量优质参展品牌无疑将为ispochi鄄na2008增添前所未有的吸引力。”慕尼黑国际博览集团总裁兼CEOManfredWutzlhofer对记者如是说。

　　据ManfredWutzlhofer介绍，本届ispochina冬季展共汇聚了329家参展品牌，其中包括BlackYak、Kailas、ArcticFox、Gore-Tex、HighRock、nvista、LaSportiva、Lowa、Quiksilver、Sympatex、Tecnica、Fjllrven、Gerber、Halti、Han鄄wag、LightMyFire、Silva等大量中国、亚洲和国际的知名品牌，以及韩国KolonSports、美国Teva、Anky、Millet、Montana、Morresi等多家新参展的品牌。其中，一些户外运动产品的强国还以国家展团的形式集体亮相，诸如意大利展村、新设的英国展村、斯堪的纳维亚展区等。

　　在对于国际品牌的采访中，奥运成为访谈双方提及率最高的词汇。众多已经进驻中国的国际品牌纷纷表示将在今年以不同的活动形式与奥运挂钩，通过奥运会对于中国国民运动生活理念的推进，加强品牌在中国消费者中的认知度与忠诚度。而在活动形式上，他们更乐于参与户外比赛活动以及环保公益活动。

　　国际户外品牌的较量场

　　与众多国内专业展会划分国际、国内展区不同，在ispochina展会上，形形色色的国际品牌成为展场内的大多数，而为数不多的中国参展品牌也多以纺织面料等原料供应商的形式出现。这一现象也足见国际户外运动品牌占据中国户外运动产品市场的现状。

　　在展会的众多展台上，美国著名户外用品供应商——戈尔公司的标识随处可见。据悉，随着中国户外体育用品市场的不断发展，该公司每一年的客户增长都在50%以上，市场发展十分迅速。该公司工作人员谈到：30年前戈尔就发明了防水、防风的面料，现在市场上也可以看到类似于戈尔的产品问世，但对于户外运动来说，防水、防风是一方面，舒适度也很重要的。所以我们是想向全球推广这个概念，从只是防水、防风的概念，一直到极度的舒适这样一个概念，保证消费者在各种环境下极度的舒适。

　　对于国际品牌而言，寻找有利的合作伙伴，共同开拓中国市场无疑是一条捷径。作为2003年就与kingcamp公司合作进驻中国市场的Zamberlan品牌来讲，5年来的合作十分成功。品牌在华的销售状况不断提升。面对众多品牌纷纷在中国设立工厂的现状，Zamberlan的负责人表示，他们近期没有在华开设工厂的打算。对于一个历经近80年历史发展的意大利品牌而言，他们认为欧洲有一套很完善的生产设施和管理方法便于企业对产品质量的监控。

　　运动休闲生活的召唤

　　展会众多参展商对于中国户外运动市场的看好并非盲目。据估计，目前中国已有200多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达7亿元。作为奥运年，中国全民体育的热情将达到空前的高涨。

　　与国内众多运动品牌的市场营销方式不同，国际品牌更偏重把户外运动看作不仅是一项体育运动，更是一种健康生活方式的表现。因此，美国戈尔公司在进驻中国之初，就意识到要从改变人们的生活方式和文化意识开始推广品牌。为此，近年来，他们不断举办各种讲座和消费者活动，把户外运动的各种概念引入中国。而TheNorthFace、OZARK等国内外户外服装品牌也把“销售一种生活方式、推广一种户外文化”作为自己的使命。对户外运动服装功能、品质的苛刻要求，使得只有极少数高科技先进材料和专业性的性能设计才能够满足市场需求。所以，对于户外运动品牌而言，除去在生活方式上的推广外，产品品质乃是其品牌成败的关键。