现代的中式设计 旗袍之恋
与李丽这样的顾客不同,Annie Zhang穿着品位的变化是在五年前她第一次身着旗袍参加了一次舞会之后。她现在不再穿传统服装,而是会选择一些带有亚洲元素的时髦服饰。
她和朋友是台湾服装品牌夏姿(Shiatzy Chen)的忠实粉丝。该品牌的创办人王陈彩霞现年56岁,常被誉为是“中国的香奈尔”。Annie Zhang认为夏姿非常擅长适度地使用中国元素。比如,一件用硬挺的黑色面料制作的夏姿长外套中,唯一体现中国传统风格的地方就是一朵简单的绣花。Annie Zhang买的另外一件套装看起来完全属于西式,只有荷叶领体现了中国元素。她说,她不喜欢中国传统的盘扣,太中式了;而夏姿的服装常常使用看不见的暗扣。
王陈彩霞表示,在创立基于中国文化的品牌时,与时代保持同步是非常重要的,你不能脱离当前的潮流。她说,比如现在有很多人穿旗袍或是棉袄,但单纯地制作旗袍和棉袄是不够的。
实际上,王陈彩霞最早的服装系列并非中式。1978年,她在台湾推出自己的品牌时,采用的是西方设计。不过两年之后,她意识到如果她只是追逐西方的流行趋势,就无法与西方著名服装品牌进行竞争。
王陈彩霞想,如果借鉴中国文化,她就能飞快地进步。她说,在加入了更多中国元素后,夏姿的销售额在短短一年间就增长了两倍。
2003年,王陈彩霞在中国大陆开了第一家专卖店。现在,她在上海、北京、天津和青岛已经有了六家分店,而且计划至2010年扩大到40家。她没有透露具体的销售数字,但表示上海的销售额在过去四年中已经增长了两倍多。
基于中国文化设计服装可能并不容易,而且即使某位设计师的设计广受欢迎,保持住回头客仍可能是项巨大挑战。中国著名奢侈品牌“上海滩”(Shanghai Tang)就是经过挫折后才体会到了这一点。1994年,服装定制品牌“上海滩”在香港推出。1996年,该品牌开始推出成衣,这些用鲜艳丝绸制作的中国传统服装吸引了富有的游客,主要是西方游客。1997年“上海滩”在纽约开了一家专卖店,不过其服装上使用的小装饰品却过于夸张廉价,甚至在中国城就可以买到。这家店因此陷入困境,开业不到两年就不得不搬家,店面也小了很多。“上海滩”认识到必须不断创新,才能与流行的品位保持同步。
自那之后,“上海滩”一直在转型,脱离了传统的旗袍和唐装设计。该公司在纽约仍有一家店──它又搬家了,今年晚些时候将重新开业,在欧洲和迪拜也有专卖店。在亚洲,除香港外,还在北京、上海和东京等城市有专卖店。