文化背景催生不同穿衣习惯　高级服装定制京沪冰火两重天

　　在上海的服装设计师中，做定制业务的人并不多，武先生是其中一个。但他坦白地告诉记者，高级服装定制业务，在其公司整体业务量中所占的比例微乎其微，做与不做，对该公司的营业额几乎没有影响。“我个人认为，形成这种差距的主要原因，还在于北京和上海有着完全不同的文化和生活习惯。北京是我国的政治文化中心，相对而言，官方正式社交活动比较多，而往往这样的场合对服装的要求很高，出席这种场合的服装基本以定制为主。尤其是女性，这些场合对于她们来说，展示的不仅仅是服装，更是个人的修为和品位。因此，女性往往比男性更看重这种机会，衣着也会更隆重。就在刚过去的春节前，我在北京电视台的朋友为了录制节目，还特地来上海让我为她设计并定制演出服。”

　　在武先生看来，频繁的社交活动，催生了北京高级服装定制业的兴旺；而上海的是典型的以经济发展为中心的城市，更崇尚海派文化，对新潮流接受能力强。而众多国际品牌的蜂拥而至，让人们在服装选择上的余地更大。“我平时接触的大部分上海人对衣着要求并不高，喜欢简洁明朗，经济实用。偶尔参加一些聚会或社交活动，他们也不会在服装上花费太多心思，而这些活动也大多是商业宣传活动，对着装的要求相对会比较宽松，上海市场上现有的特色店和品牌店，基本可以满足他们的需求。高级服装定制在整个程序上显得比较繁琐，耗费的时间和精力很多，价格又昂贵，这些都是喜欢简单的上海人拒绝高级服装定制的主要因素。”此外，武先生还表示，就高级服装定制而言，设计和工艺只是其中两个重要的组成部分，对面料和辅料的要求很高，而目前上海在这些方面的供货体系还不成熟，这也给高级服装定制的完成增加了难度。

　　上海女性更崇尚物美价廉

　　27岁的上海女白领梁小姐介绍，看到别人穿漂亮而有特色的服装，确实也会赏心悦目，但最多只是停留在欣赏阶段，她本人不会去模仿，因为自己没有那样的耐心和需求。“每天朝九晚五在公司为了赚钱埋头苦干，一到下班，拖着疲惫的身体就想回家休息。这样的环境和心情，普通服装完全可以打发了。偶尔有几个朋友聚会，也是为了放松心情，舒展筋骨，根本不会有服装上的要求。当然也有遇到参加婚礼或客户招待宴会，这种时候，我会准备一件面料质地都不错的连衣裙，配上自制的饰物，别致而精细，无须昂贵却依然吸引眼球。说实话，在我身边，几乎没有人去定制服装。我理解的定制服装，其观赏性要远远大于实用性，而我的生活准则是简单至上。”在梁小姐看来，快节奏的工作和生活，已经把人们的闲情逸致消磨殆尽，生活中他们崇尚简单，拒绝繁琐。

　　此外，很多上海白领女性并不存在特殊体型的特殊需求，因为挑选几件“撑场面”的衣服并非难事，因此也就不会专门去定制服装了。

　　过年时扯块布料去裁缝小店做一件新衣，曾是很多上海市民多年之前的习惯，那时能够买一件成衣，简直是种“奢侈”行为。但到了现在，“服装私人定制”这个大招牌，却彻底颠覆了旧有的经验。太多的品牌服装涌现让现代人感到“审美疲劳”：类似的面料，差异细微的款式，特色荡然无存的严谨风格……买现成的成衣已经变得稀松平常，而能够定制一件独一无二的高级服装，更能彰显个人的品位。虽然定制服装价格偏贵且过程略为复杂，但越来越多的人因各种原因和需求，正在逐渐涉足这个服装“私生活”领域。据北京服装协会统计数据显示，目前北京已有200多家服装设计工作室从事定制业务，虽然每套高级时装的定制价格不菲，但由于其个性的设计、别致稀少的面料，再加上精湛的工艺，吸引了不少客户，使得该产业在北京市场已初具规模。与北京的火热相比，作为时尚潮流的引领城市———上海，在这方面却显得冷清而萧条。记者从一些设计师那里了解到，之所以有这样的差距，不仅仅是因为两个城市有着完全不同的文化背景，更主要的，还是上海消费者固有的穿衣理念和生活习惯所致。

　　定制衬衫在上海最有市场

　　有意思的是，与上海女性对服装定制的平淡态度相比，有一项定制业务却在上海很有市场，那就是高级男装衬衫的定制。很多上海男性对衬衫的需求和消耗量非常大，对款式和面料的要求也比较高，因个人喜好和身材的不同，很多白领男性都会选择定制衬衣。33岁的李女士告诉记者，她对定制高级服装产生概念，不是为了自己，而是为了给先生定制衬衫。“我先生个子不高，梨形身材，小腹隆起，平时我如果按照腰围和臀围的尺码去给他买衬衫，那领口和袖口都要大出一圈，衣袖和衣身也会长出一大截；但如果根据领围和衣长来买，小腹的纽扣就怎么都扣不上。他经常要出席一些正式场合，衬衫是几乎每天都需要的，买不到合身的衬衫，给人的感觉就会很‘坍台’。他的同事经常拿他的衣着开玩笑，虽然是善意的，但听多了，我作为妻子，心里总觉得不是滋味。可以说，我们是万般无奈之下，才去求助于衬衫定制的。”

　　不过，李女士在接触了高级衬衫定制业务后才知道，一件看似简单的衬衫，仅尺寸就要量十几个，尤其是领口和袖口的制作工艺，更是复杂而精细，这是商店里的成品衬衫所无法比拟的，而这样做出来的衬衫不仅令人赏心悦目，而且贴合身材。穿上量身定制的衬衫后，先生的自我感觉非常良好，原来一直让他耿耿于怀的身材在定制衬衫的遮掩下，也显得雍容挺拔起来。据李女士介绍，先生每年都要定制数件不同款式、不同面料和图案的高档衬衫，一年在定制衬衫上的开销，几乎达到了他全年服装费用的三分之二。

　　目前定制缺乏时尚理念

　　高级服装定制作为一个产业，在北京已初具规模，但在上海还只是刚形成一个氛围。东华大学服装学院教授卞向阳分析说，造成这种局面的，除了城市文化间的差异，还有来自观念上的不同。事实上，上海的高级成衣定制业曾经非常兴旺，而且在规模和设计上都处于领先地位。直到上世纪90年代后，由于京、沪两地服装产业形态之间的差异，审美与消费观念间的差异，造成了今天北京比上海的定制业更趋成熟，更具规模。

　　卞向阳认为，衣着体现的不仅仅是个人的喜好和品位，更是一种社会文明的呈现。从现代人对服装的理解和追求角度来看，发展定制业是一种必然趋势。“但就现在我国已有的定制业现状来看，还存在着不少问题。首先，设计师该如何理解消费群体的时尚理念？该如何用作品来满足和引导消费者高层次的需求？这样的引导，应该采用怎样的有效方式？其次，怎样从科学和技术角度创造定制的基本条件，例如，面、辅料的配置，制作手法的完善，从设计稿到最终的高档成衣，这个过程牵涉到很多产业，而这些产业又怎样做到有机结合？再者，如何在恰当的时候，树立民众的时尚审美观和消费观，并有效地形成时尚消费观念制度？这些都需要我们去研究。”