痛定思痛寻良策 义乌衬衫谋发展

　　苏溪大陈部分干部企业主谈义乌衬衫行业创新思路

　　“我们义乌市的衬衫生产企业，要求不高、创新不够、创牌意识薄弱。”2月25日，市委书记吴蔚荣在大讨论活动动员大会中指出，衬衫行业曾是义乌发展得最好的支柱产业，全国知名，但近几年却持续走下坡路，究其原因就是一些企业安于现状，因循守旧，不注重创新技改，产品附加值不高，竞争力不强。

　　一石激起千层浪！吴书记的“点名批评”，在我市衬衫企业最为集中的大陈镇和苏溪镇引起了强烈反响。众多正在为“衬衫企业下一步该如何走”困惑迷茫的人们，开始清醒审视裹足不前的原因，认真思考突破发展瓶颈的“良方”。

　　清醒审视衬衫行业下滑原因

　　大陈镇企办主任曹增胜：市场对衬衫的需求量减少、内销大幅下降，是整个衬衫行业走下坡路的外部原因。

　　从企业自身来讲，服装是劳动密集型、附加值不高的行业，产品利润不高，许多企业主的创新、创牌意识跟不上。目前，大陈虽然有中国驰名商标7个，3个省级名牌，13个金华市品牌。但问题是，因为局限于国内市场，这些国内有一定知名度的品牌，并没有相应地拓展出更大的市场空间。我认为，企业创牌，目标不应当只停留在中国名牌，要放远到争创国际品牌！一个行业，要有一到两只国际品牌，其他的企业可以作为它的合作生产企业，分享一部分品牌价值带来的经济效益，也许比现在散而乱自己产销低附加值的衬衫，更有前景。

　　苏溪镇企办主任楼岗：现在苏溪有衬衫生产企业300多家，这些衬衫企业多数走中低档路线，品牌意识差，这么多企业中，只有4家金华市知名商标，省级和国家级的知名品牌尚缺。

　　这几年行业发展受限问题越来越突显，大家都感到很焦心，吴书记的“点名批评”，是一声惊雷。下—步我们决心要创新创牌，走出发展困境。

　　突破瓶颈寻找新的增长点

　　苏溪镇党委委员、党政办主任周大富：吴书记的讲话，对我们全镇上下触动很大。如何振兴服装产业是苏溪镇党委、政府重点思考的问题，大讨论活动正是一次契机。我们将对苏溪镇服装行业进行一次专门的调研，找一找这个行业从兴旺到发展放缓的原因与症结，比一比和先进地区、国内一流品牌的差距到底在哪里，有多远。

　　对于品牌建设、产业振兴，我们有一个初步设想：鉴于服装行业利润薄、许多企业没有能力独立完成产品设计、研发、技改，能不能让整个苏溪衬衫行业打造同一个品牌，大大小小的衬衫生产厂家，统一标准，共享技术，共同出资，企业以股份制的方式进行合作。

　　苏溪服装行业协会会长、幸运马服饰董事长李立新：吴书记已经把我们服装行业面临的最大问题点出来了，思想保守，不想也不敢投入资金搞创新、创品牌，根本上还是小富即安的“小农意识”在作怪。

　　“幸运马”在河南、河北、山东三个省份也算是知名品牌，销售量相当大。我们苏溪还有好几个品牌在一些省份占有市场很大份额，但是，走的都是中低档的路线。怎样解放老板们的思想，从一个农民企业发展成为现代企业？这是一个需要研究的问题。迈过这个门槛，才能使我们的品牌走遍全国，走向世界！

　　贝克曼集团党支部书记陈建国：在打好基础的前提下，我们正在寻找企业发展新的增长点。今年，我们正计划实行一个新举措：将服装产业这个传统制造业和最新的网络虚拟经济结合，以强化品牌营销的方式，创新经济增长方式。一方面，我们积极与国际品牌加强合作；另一方面，我们更加重视自主品牌“贝克曼”的建设，大量引进高级人才，投入资金，加强产品设计、研发、品牌推广的力度，为贝克曼品牌走向世界打造坚实的基础。