柒牌 从传统文化中淘金

　　在2007年中国品牌500强排行榜上，“柒牌”以品牌价值57.95亿元居第112名，位居全国纺织服装行业品牌前列。从历年中国品牌500强排名来看，“柒牌”品牌得到快速提升，较之2004年的第一次评估上升了170位，品牌价值净增36.37亿元。

　　2007年，对于柒牌集团来说是品牌文化建设硕果累累的一年。在这一年里，“柒牌”还荣膺“2007中国纺织十大品牌文化企业”称号，成为中国男装品牌文化建设的标杆。

　　品牌是企业无形资产的浓缩与概括，是一个企业整体素质实力佐证，也是企业知名度、美誉度的象征，在企业开拓市场、资本扩张、队伍凝聚等方面发挥着重要的作用。福建柒牌集团从2000年就开始意识这一点，并逐步推行属于自己的品牌文化。短短7年，柒牌从一个默默无闻的闽南传统服装制造工厂逐步跨进现代型、创新型企业行列，并因一个个划时代阶段性品牌推广战略，成为了中国家喻户晓、耳熟能详的男装品牌。

　　中华立领

　　复兴传统服饰文化

　　西方设计界流传着这样一个观点：“没有中国元素，就没有气派。”然而多年来，国内男装界却更倾向于西方时尚。在国力渐盛的今日，老百姓更强调中华民族的自豪感。基于此，柒牌开始深度挖掘中国传统文化，强势推出“时尚中华”的全新品牌理念，全面锻造属于自己的品牌个性和文化内涵。

　　经过多年的市场调研及设计师们的努力研究和探索，柒牌创意和设计出了柒牌“中华立领”系列产品。柒牌“中华立领”以继承和发扬中华民族传统文化为基础，以现代气息、流行元素为主轴，以唐装、汉装、中山装等传统服饰为蓝本，以世界先进的服装制造技术、工艺、设备为依托。为了把中华立领的中国元素演绎得更加有中国味道，柒牌还特别邀请华人巨星李连杰加盟担当中华立领的形象大使。

　　2004年3月，“中华立领”系列服装正式亮相中国国际服装服饰博览会(CHIC)，以“龙的精、气、神”为设计灵感，将中华民族五千年的优秀传统与现代国际时尚元素结合起来，吸引了众多的眼球。“中华立领”这种明显带有浓厚文化底蕴的设计理念，将“柒牌”塑造为一个个性化品牌。柒牌集团董事长洪肇设说：“品牌文化对于一个服装品牌来讲是相当重要的，中国服装应该在产品和品牌中加入民族元素，品牌文化应该和具体产品有良好的结合，更贴近消费者、更时尚、更流行。‘中华立领’不单是文化诉求，也是一种特色风格。时尚中华、中西合璧同时也符合个性化的需求，这正是服装细分中所要求的。同时，我们还采取了全新的营销方式，我国服装业在迈向品牌营销的过程中，许多新的服饰品牌还停留在低层的推销或者模仿式的营销阶段，所以创新是必要的。”

　　品牌宣传

　　契合消费心理需求

　　“柒牌，比肩世界的男装。”

　　“生活就像一场战斗，谁都有可能暂时失去勇气。当我们不能改变世界，我们只有改变自己!男人，就应该对自己狠一点——柒牌，让女人心动的男人。”

　　“幸福时刻，我只选择中华立领！”“柒牌男装，时尚中华。”“到哪都是男主角！”

　　不同时期，柒牌根据当时的消费环境和消费者的消费观念，结合所推产品的特征和功能，提炼出了不同的品牌文化主题概念，开展了一系列卓有成效的柒牌品牌宣传造势活动，使柒牌的知名度得到了前所未有的推广和提高。

　　柒牌在诚信经营、依法纳税，构建百年品牌的道路上，始终不忘“为社会创造价值，把爱心奉献社会”的企业使命，先后通过捐资助学、在高校设立奖学基金、资助社会白血病患者、赞助环卫事业、赞助国家体育事业、捐资社会福利事业和地方基础教育投入等，承担着一个品牌企业的社会责任。这一系列工程也获得了社会对柒牌的广泛好评和高度赞扬，柒牌的品牌美誉度也得到了极大的提高。□方芳