婚纱市场有金可掘

　　婚纱同质化影响品牌发展

　　对品牌的追求是现代年轻人的特点，婚纱的价位除了受质地、色彩、加工、产地等影响外，也受品牌的影响。目前，中国的婚纱市场存在着品牌混乱、价格混乱、同质化现象严重等问题，其中同质化现象严重问题尤其突出。

　　据了解，中国婚纱市场现在存在一部分国际品牌，但是数量少，价格昂贵，而且还容易被人仿制。所以很多人质疑挂着国际品牌商标的婚纱的真实“身份”。曾有选购婚纱的消费者对记者说：“只要够档次、好看就行了。卖家说婚纱是进口的或是国际名牌都不可信，谁知道是不是假的，倒是国内品牌还信得过，至少在价格上要合理得多。”

　　但是受到消费者信赖的国内婚纱品牌在市场迅速拓展的同时，却出现了另一个问题：同质化现象严重。

　　马先生是在北京做网络技术的，由于经常上网看时尚页面，所以对服装风格特别重视，最近他和未婚妻一起去看婚纱，跑了几处婚纱卖场后却很失望，“很多地方的婚纱样式都差不多，不同地方的中高档婚纱样式竟然也有一样的，不过却属于不同的品牌，而且价格相差很大，差距最大的两套婚纱在400元以上。本来以为买婚纱是很简单的一件事，现在发现还真要多走几家看看，才能买到满意的。毕竟结婚是一辈子的大事，形象很重要，一定要买一件中意的。”

　　同质化在许多产业中都存在，在服装业中也很普遍。某婚纱生产厂商透露：“婚纱设计是一件婚纱的精华所在，体现着设计师的智慧和劳动，一件上档次的婚纱，设计费用会占成本的20%以上。但是单纯的模仿和克隆，则就没有设计方面的费用了，成本低了，售价自然也低。所以这对品牌塑造有很不利的影响。”正如这位厂商所说，婚纱的同质化对婚纱品牌的影响极其不利，是其发展中的一大障碍，在前景广阔的市场面前，如何打造自己的品牌，是婚纱生产商值得思考的问题。