“声”、“味”品牌的中国成长环境

　　对于中国老百姓来说，三声“羊羊羊”童声可谓家喻户晓，恒源祥人将其称为自己的“声品牌”，可是，当我们拿着“羊羊羊”声品牌去注册商标时，却发现其根本没法注册成商标。因为中国的商标法还没有涉及到声音、气味、触觉注册成商标。

　　尽管《国际商标法》对于声音、气味是可以注册成商标的，在品牌领域领先世界的美国、日本、新加坡及中国香港都可以注册，但是在中国内地，声品牌和气味品牌还不能够有一席之地。

　　探求建立包括听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉在内的品牌五感模型在世界还是一个新兴的概念。

　　一方面，包括中国在内的世界上大多数国家的商标法还没有规定允许注册嗅觉商标或是味觉商标；另一方面，由于每个消费者的爱好、兴趣各不相同，因此，一旦未来恒源祥与Monell研究出一种代表恒源祥的味道，势必会产生这样的矛盾，一部分消费喜欢，一部分消费者不喜欢，如何避免这样的矛盾，建立消费者五感体验的统一性，也成为恒源祥必须考虑的一大问题。

　　恒源祥与Monell中心的合作之路似乎并不平坦。但是恒源祥并不是孤军奋战的唯一，中国克咳品牌在声领域中的探索给它的竞争对手们上了深刻的一课，随着“ke—ke”独特的音符传遍中国大地，克咳攻城掠寨式的发展让人刮目相看。

　　而在一些儿童妇女商店，已有一些店用淡淡的香水在营造一种温馨的气息。

　　实际上，在财富1000强中有将近16%的品牌可以把味觉加入他们的品牌平台，以增强竞争力，但是很少有企业做这一点。究竟是什么原因使这些知名品牌却步？

　　一个现实的问题是，品牌维护所带来的昂贵的维护成本。在视觉、听觉基础上，如果增加嗅觉、味觉等其他方面来表现品牌，必然会增加品牌维护成本。

　　而且，相应的法律法规还无法确保“声”、“味”品牌可以有严格的知识产权保护，尤其对于“味道”这样的品牌来说，如何界定是一个让人困扰的问题。

　　因此有争议认为，对中国品牌来说，还处在一个较为初级的发展阶段，与发达国家存在几十年的差距。如果运用了嗅觉、味觉等方面的表现形式，对品牌而言究竟是必要的超前还是奢侈的浪费？

　　而且对于有一定喜好的消费者来说，将固定的一种味道加进去，是否会使不喜欢这种味道的消费者从此远离这个品牌？

　　这的确是件极富争议、需要时间考量的事。而且，需要法律法规能够给声品牌、味觉品牌以明确的法律保护，这将是一个极其艰难而又漫长的过程。到目前为止，似乎还没有一种好的方法可以界定一种味道、一种声音的专属性。

　　然而不管怎么说，作为一家纺织企业，恒源祥与Monell中心合作，寻求建立恒源祥味觉、嗅觉品牌，无论在国内还是国际都属于中国品牌的首次，我坚信，无论成败，对中国品牌的发展都会是一次有益的尝试。

　　也许，经历过无数的失败，我们会找到一种好的方法，恒源祥愿意成为探索中国声品牌、味品牌之路的一颗石子。