汽配产品市场广 家纺大王看准女性时尚消费商机

　　第六届国际汽车用品展览会今日在北京农业展览馆举行，国内羊毛制品大王——恒源祥旗下Fazeya品牌在展览会期间，正式宣布进军汽车家用纺织品行业，并针对女性的特殊喜爱采取有针对性的市场策略。

　　Fazeya是家用纺织品巨头、奥运家纺用品赞助商恒源祥集团两大消费品牌之一，它与恒源祥品牌平行发展。经过5年的发展，Fazeya品牌已发展成为涉及针织、服饰、家纺3大产业板块，销售突破亿元大关，拥有遍布全国27个省、自治区、直辖市的1000多家销售网点的知名品牌。

　　恒源祥董事长刘瑞旗在三八节前夕高调表示，Fazeya正式宣布进军汽车家纺领域，看重的就是中国汽车快速发展的未来前景，并将捕捉女性驾驶员和乘客的时尚消费商机。

　　根据OICA(国际汽车制造商协会)统计，2005年中国国内汽车产量为570万辆，世界排名为第4名，这表示中国的汽车工业正处在于超高速增加阶段，增速之快为世界各国汽车工业发展过程所罕见，中国大陆的汽车市场无不被世界各大著名汽车厂商看好。而2007年全国销售汽车已经超过了800万辆，汽车已经逐步走入普通大众家庭，销量年均增幅为15%-20%。他说，伴随着汽车销量快速增长的就是与汽车相配套的外延产品，其中，汽车家纺就是一块大蛋糕。

　　据调查，我国而且国内生产的汽车用家纺品不能满足目前汽车工业快速增长的需求，市场缺口非常大，需要从国外大量进口，每年进口金额超过40亿美元。据悉，汽车家纺品随着汽车走入千家万户已呈现出一派供不应求的状况，为我国家纺产业打开了一个“钱”力无穷的大门。有关方面预计2010年汽车业对纺织化纤产品的需求总量将达到26.73万吨。”

　　利好的消息刺激着以羊毛制品起家的恒源祥需要快速做出抉择，恒源祥Fazeya品牌于2006年下半年着手车用纺织品市场的开拓，以品牌为主导、以制定行业标准为手段、以羊和羊毛相关联的产品(毛皮座垫为主)为载体进行市场导入。

　　另外市场调查表明，女性是汽车用家纺品需求最多的客户。除了具有男性对性能、尊贵和风格的需求外，她们还有更多的需求。最主要的就是满足她们对个性化和时尚化的需求。

　　女性消费者对于汽车用家纺品的材料和色彩拥有更多的需求。材质包括无纺布、羊毛、毛毡、麻甚至是刺绣品。像座椅都需要与之相配套的方便更换的坐垫。沃尔沃YCC概念车就是完全由女性工程师和设计师组成的小组研发，完全针对女性消费群体。江森研制的精灵Smart Forfour汽车首次采用全纺织品装饰的仪表盘，成为新概念的先驱，提供可选择的五种颜色内饰面料。去年，标致新推的Peugeot 1007更进一步，客户可以自己指定内饰的纺织品颜色。

　　针对以上汽车家纺用品的消费心理。Fazeya经过近2年的项目试行，已经积累了全面进驻车用纺织品行业前的实践经验，将有针对性地开拓市场，使汽车家用纺织品不仅可以体现车主的修养、品位、内涵，更重要的是通过装饰可以让车主从中找到一份满足、一份安全与舒适，为汽车营造一种家的舒适与惬意。