阳光集团:令人揪心的“8亿衬衫换一架空客”

　　现象一：北京的17家大商场中，国外男装品牌173个，市场覆盖率73%，国内品牌63个，仅占27%，高档商场几乎全是国外品牌。即便有少数国内品牌，也都是被安排在不显眼的角落中。

　　现象二：我国是纺织品出口大国，但50%的服装为来料加工，90%以上由进口商提供商标、款式、纸样进行来图来样加工，自主品牌不到10%左右。由于缺乏自主品牌，缺少核心技术，产品附加值小，对经济的贡献率低。根据商务部的分析数字，我国平均出口一件衬衣能赚0.3美元(其实有的还达不到这个数字)，出口8亿件衬衣的利润才能买一架空客A380飞机。

　　作为我国国民经济的传统支柱产业，也是我国国际竞争优势比较明显的重要产业之一，纺织业自主品牌和核心技术缺乏的窘境较为突出。如何从“中国制造”走向“中国创造”？如何改变在国际市场中，“中国制造”等同于廉价加粗劣的代名词？就这些问题，记者采访了全国人大代表、江苏阳光集团有限公司董事长陈丽芬。

　　陈丽芬认为，经济全球化、技术全球化正在改变我国纺织企业的生存环境，“我们的优势正在悄然失去，低成本竞争必将加剧市场竞争的无序而导致企业亏损。”

　　怎么办？陈丽芬指出，一是依靠科技创新提升纺织服装产业国际竞争力。2006年，经国际标准化组织56个常任理事国的投票表决，阳光集团成为国内首家承担国际标准化组织技术委员会秘书处工作的企业。这标志着我国纺织业可以在更高层面参与国际分工和竞争。“不断提升科技创新水平，坚持自主创新，中国企业完全有能力在国际竞争中成为‘游戏规则’的制定者。”陈丽芬说。

　　在一个企业里面，技术是为整体战略服务的，但是技术只是其中的一个环节，还有若干个其他环节，如果这些环节不配套，就会影响到整个产业的科技创新水平。当前，在纺织行业中有不少像阳光这样具有高科技水平、高品质产品的企业，但是也应看到，整个产业链的发展还不平衡，个别产品的技术含量明显低下，大大削弱了我国纺织行业在国际市场上的竞争力，比如说里布、纽扣、衬等。为此，陈丽芬建议政府及行业协会制定出协调发展规划，确保行业整体水平的提高。

　　二是依靠培育自主品牌促进转变经济发展方式。在经济全球化的世界经济体系中，我国仍处在品牌培育的初级阶段，还是典型的“制造大国，品牌小国”。如何改变这种现状？陈丽芬的体会是，必须拥有自主品牌，有了品牌，才有讨价还价的资格，才能卖出好价格。

　　目前国内纺织行业自主品牌的发展环境是，一方面国外高档品牌在中国本地化生产的份额越来越大，另一方面国际二线品牌通过连锁商业有计划、大规模地进入中国。这种情况对中国品牌的销售体系，将是一个严峻挑战。现在从事OEM生产为国际品牌和采购业打工的中国企业，将来极有可能还要为进入中国的国际连锁商业品牌打工，自己的品牌随即被洋品牌埋没消化掉。

　　为此，陈丽芬认为，创新商业模式、拓展终端市场迫在眉睫。她建议政府在保护本土品牌上能尽早出台完整、具体、操作性强的政策，一方面鼓励扶持自主品牌企业，另一方面加快实施本土品牌销售战略。这样做不仅仅是支持一个企业，而是支持整个纺织产业自主品牌的培育。

　　三是依靠增强知识产权创造财富的意识，营造保护知识产权的市场环境。“我非常高兴地注意到，‘实施知识产权战略’被明确写进了今年的政府工作报告。”陈丽芬说，“知识产权是企业的无形资产，是企业在新一轮经济发展中不可或缺的宝贵财富。”

　　近几年来，各级政府虽然在培育自主品牌、保护知识产权上做了大量工作，初步建立了保护知识产权的扶持政策体系和工作机制，但全国统一的自主品牌培育、评价和保护的联动机制和运作体制还没有形成。有数据表明，目前在我国注册的商标、专利中，2/3是国外企业，我国企业只占1/3，而且专利技术与国外相比明显不足，意识也较为淡薄。

　　对此，陈丽芬建议，一方面企业自身要不断增强知识产权的自我保护意识，另一方面政府要切实加强知识产权保护力度，为企业创造公平的竞争环境。她建议政府一要实行更加严厉的侵权赔偿标准，大幅度提高侵权成本；二要实施更加有力明确的知识产权政策导向，进一步加强对企业申请发明专利、注册商标，特别是申请国外专利的支持力度，并对自主知识产权项目优先列入国家有关计划，予以支持。

　　“自主创新成就民族品牌，知识产权保护促进企业发展。”陈丽芬说，“我们阳光集团要以实际行动向世界证明，中国制造的产品，一样可以拥有无可挑剔的高品质，并且同样可以理直气壮地贴上与世界大品牌平起平坐的价格标签。”