CHIC2008 童装展区 预热童装产业

　　一向作为行业风向标的CHIC博览会，每年的新亮点都预示着未来几年我国服装产业的走势。在经历了“商务休闲装”热、“时尚运动装”热后，今年童装展区成为新热点，行业人士表示，这或预示着未来两到三年我国服装产业又一个新热点。

　　根据中国服装协会童装专业委员会2007年度报告显示，自2006年以来，我国童装市场蓬勃发展，正在形成品牌梯队的转型时期，不断有新品牌加入市场来改变现有童装市场的格局，未来童装市场仍然具有广阔的发展空间。

　　“中国十大童装”整体推广造势

　　据组委会工作人员介绍，本次童装展位于W4展区，整体面积创纪录地增大到了1万平米，创历届参展面积历史新高，参展品牌的实力也是创历史之最。由中国服装协会评选的“2007中国十大童装”品牌今童王、红黄蓝、笑咪咪、玛米玛米、嗒嘀嗒、力果、博士蛙、雅多、巴拉巴拉、派克兰帝悉数参展，并且将在现场进行联合展演活动。

　　十大童装活动已经评选了两届，基本涵盖了中国最具知名度和市场占有率的童装品牌，如来自北京的派克兰帝连续四年全国市场占有率率排名第一，其他品牌实力也不容小视。如首次参展的“青蛙王子”，走的是中档路线，早在1998年就开始了童装品牌在二三线市场的布局，10年来已经形成了近300家终端强大的销售网络，据该公司负责人介绍，青蛙王子10年来一直苦练内功，特别是研发投入在少年运动装这块新的细分市场，本次展会将高调亮相。对于目前成人运动装介入童装领域的势头，该负责人表示：“青蛙王子少年运动装和高端运动品牌如耐克、阿迪达斯虽然在品牌实力上无法抗衡，但在渠道布局上并不形成竞争态势，利用二三线城市童装市场细分程度还不如一线市场那么细的市场空白间隙，抢占二三线市场，特别是超市销售渠道这个新兴的童装销售网络，是本次参展的主要目的。”

　　海外童装品牌集中抢滩市场

　　童装展区另一大亮点来自海外童装展团，世界著名卡通形象授权机构，美国迪斯尼集团今年参展面积600平米，比去年同期参展面积增加了200平米，共有13个品牌参展，还特别增设了卡通区和公共推广区。来自迪斯尼集团的负责人钱先生表示，本次迪斯尼携旗下13个授权品牌参展，主要目的是利用CHIC这个良好平台来推广旗下品牌，寻找优质的被授权方，“虽然参展品牌较多，但授权条件严格，能够成为迪斯尼产品的授权商也不太容易。”

　　华纳集团也首度参展，推广SNOOPY系列童装，此外，还有来自英、法、日本的多个卡通品牌参展。

　　有资料显示，随着国产童装的崛起，原有海外品牌如米奇妙、丽婴房在中国的市场占有率呈现下降趋势，但新海外品牌的如阿迪达斯童装、耐克童装、加菲猫的又在改写原有的格局。

　　本次chic展上又一轮海外品牌的加入竞争，预示未来2-3年国内一线市场将呈现龙争虎斗的局面。利用展会抢占先机，是大多数海外品牌参展的目的。

　　国内童装产区浙江后劲最强

　　国内方面，由浙江服装协会童装专业委员会组织的浙江童装将进行整体推广，共有450平米的参展面积。浙江童装是我国童装市场的后起之秀，拥有著名的童装名镇织里，拥有产业集群的优势。同时，产业集群升级改造孕育出了新的优秀品牌。如中国名牌“巴拉巴拉”，娴熟利用特许加盟方式迅速扩大市场占有，短短几年就跻身全国销售前十名，实现了跳跃式发展。

　　此外，中国童装优势产区上海，广东也有代表品牌参展，国内童装品牌呈现百花齐放的格局。据主办方介绍，本次参展品牌在产品上也是推陈出新，由于生育高峰期的到来和全民健身热潮，婴幼装、少年运动装是未来童装市场的最大增长点。(李梅)