“巨头”抢滩　童鞋市场洗牌在即

　　摘要：目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重，童鞋品牌几乎被国外和港台品牌垄断，绝大多数国内童装产品群居于中、低档市场。我国有3亿儿童，每年还要增加1000万个新生儿，从消费市场看童鞋需求很大，但在国内市场上，能深入人心、持续发展的本土童装品牌寥寥无几，而国际品牌又打大特许经营的主流加盟方式，越来越多投资者将方向瞄准了国际大牌，国内童鞋品牌市场面临被挤占的风险。

　　“巨头”抢滩儿童鞋服市场

　　安踏将推出安踏KIDS(儿童)品牌，新产品将于08年第一季度正式上市销售，目前正处于人员招聘和团队架建阶段。“安踏KIDS”定位于中档市场，与目前安踏专卖店不同，“安踏KIDS”将另辟销售渠道，但在主要城市的旗舰店将与目前的安踏成人品牌混合销售。

　　制鞋企业巨头进军儿童鞋市场安踏并非第一家，早在去年初，361°就宣布向国内童鞋领域进军。

　　361°董事长丁建通曾公开表示，他很早就对童鞋项目感兴趣了。据了解，近年来361°一直在零星生产童鞋，但生产能力很有限。去年4月份，361°在晋江五里工业区新建的工业园正式奠基，丁建通说新园区至少将建设四至五条流水线，日产八千到一万双童鞋。根据计划，第一双361°童鞋将有望在08年上半年正式下流水线。

　　与361°、安踏不同，特步进军儿童市场采用的是“借船出海”的战略，早在2006年，特步就与美国迪斯尼签订了合作协议，借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场。

　　根据合作协议，特步获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品；特步将负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售；迪斯尼则侧重产品质量监督，除派专门质检人员长驻特步外，还将对国内市场上迪斯尼品牌产品进行抽检；另外，迪斯尼还参与产品的研发与设计，根据国际最新流行趋势，派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。

　　经过一年多的市场运作，特步现已在国内开出了数百家迪斯尼儿童专卖店，成为国内儿童鞋服市场的一匹“黑马”。

　　儿童鞋市场洗牌在即

　　中国正在成为国际儿童品牌进入的战略基地。一批国外著名童装童鞋企业正在纷纷抢滩。国际少年儿童服装及用品博览会上，来自美、法、意、英、日、韩等国的一批优秀国外童装品牌将集中亮相，品牌多达40余个。

　　目前，国内童鞋市场约70%是无品牌竞争，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童鞋品牌在市场占有率一直比较低，尤其是大中城市童鞋销售额前几位的都被诸如bbg这样的有着很多年历史的国外品牌占领。

　　除了安踏、特步、361°不断向儿童鞋服市场扩张，国内儿童鞋服企业也加快了行业整合的步伐。2007年8月，国内知名童装企业格林童装正式宣布进军儿童鞋市场。

　　目前国内儿童鞋服市场还处在“江湖混战”阶段。“目前，全国的童装、童鞋品牌有200多个，其中比较有名气的不过70多个。而且，没有哪一个童鞋品牌的市场占有率能够超过8%。

　　为了抢占中国儿童用品市场这块硕大的蛋糕，NikeKids等一些全球知名的儿童用品品牌企业已经竞相涌入中国，著名的儿童用品品牌“好孩子”目前已经成为全球11个儿童用品著名品牌的代理。

　　在国内童装领跑品牌加快整合和安踏、特步等“巨头”加速扩张的双重“围剿”下，国内中小儿童鞋服企业的日子变得愈加困难。安踏、特步的进入肯定会对国内儿童鞋服市场产生一定的影响。国外大品牌的形象在国内消费者群体中的形象已经渗入人心，儿童鞋产品的推出，比较容易为市场所接受，势必对国内童鞋品牌造成冲击。

　　中国儿童用品市场年均递增12.4%，随着安踏、特步、361°等新生力量的介入，国内儿童鞋服市场的重新洗牌很快就会开始，国内儿童鞋服品牌“群龙无首”的局面很快就会被打破。恶战在所难免。