江南布衣：国际化变身

　　在2007年12月7日在宁波举行的“2007中国服装协会专业委员会联合年会”上，笔者恰好与江南布衣的副总裁倪国昌先生坐在一起，因此有机会向他讨教当今的服装业的发展状况，以及近几年江南布衣的发展。据倪先生介绍，江南布衣这几年国内市场始终看好，2006年，全国销售额实现6亿，2007年的数字，当时我们谈话时还没有最后出来，但预计会达到7亿元。 　　

　　“江南布衣”的品牌意象，原本是一个眉目如画的淡妆女人，著一袭青衫，在晨雾云爱云逮中，走过青石板铺就的水乡小巷。如今，这个眉目如画的淡妆女人，走出水乡小巷，走到了东京，走到了莫斯科，走到了巴黎。 　　

　　说到江南布衣，当然不能不提到她的创始人——李琳。 　　

　　李琳认为，“杭派”之说并无根据，但事实上，她一手创立的江南布衣却往往成为人们谈论杭州女装时很容易想到的一个品牌。“一个地域性的概念当然不能概括一种时装设计的流派，每个设计师有自己的想法、灵感和偏好，做服装不是做菜，又不是川菜必辣、上海菜必甜。”李琳如是说。不过，她也认同杭州山水风情对于在杭州从事服装设计的人，必然会有共通性的影响，江南风格的清新、婉约，在每个设计师身上会有不同的呈现，都会是灵感源泉。 　　

　　当李琳还是个化工专业学生的时候，她应当是未曾料想，如今她和她的江南布衣会成为杭派女装的代表。李琳绝对算不上是个勤奋的设计师，这几年里，每年有一半时间她都在满世界游逛，哪怕人在杭州，通常上午也不会出现在公司的，从中午开始工作到傍晚，然后又会驾着她那辆标志性的复古款吉普，在西湖南北，呼朋唤友。然而这并不影响江南布衣稳健地发展。她不喜欢掺和时尚圈，甚至对设计师这个身份她也觉得不过如此，店铺里的小姑娘唤她作“老板娘”，她笑笑答应，也很欣然。这样的心态和做派，正是典型杭州人的腔调，不经意间成全李琳的时装梦想。 　　

　　从近几年来看，江南布衣在已经不在狭义的民族特色限制下发展自己的设计，而是尽量多地了解世界上发生的一切，进入大系统，做真正意义的服装设计。在经过一番重新打造，江南布衣为她的四个标志性的字母JNBY赋予了新的含义：Joyful Natural Beauteous Yourself。随着国内销售的成功与时尚理念的成熟，江南布衣开始把触角伸向了国外。 　　

　　江南布衣在国外最早的店铺，是开在常理想象之外的俄罗斯。那是几年前，有个和她同龄的俄罗斯女孩到宁波，看到江南布衣的店铺，顿时心生欢喜，找到李琳的电话想要在俄罗斯做她的代理。李琳一开始并没在意，江南布衣，想想也不合适极北之地。可是那个俄罗斯女孩很是执着，从宁波到了上海，又折回杭州，登门拜访。聊起来，李琳才知道她也是学工科出身，物理专业。被俄罗斯女孩的真诚和执着所打动，李琳开始着手准备。 　　

　　2005年的早春，还正是春雪未化之时，JNBY第一次踏上了俄罗斯的土地。她的第一家海外专营店在俄罗斯的莫斯科红场成立。经过一年多的时间，JNBY的设计理念及与世界时尚流行接轨的风格逐渐被越来越多的消费者所接受和喜爱。价格堪比欧美知名品牌的江南布衣却在俄罗斯的年轻女孩间很是流行。于是，在2006年7月由俄罗斯方面邀请，JNBY又新增两家专营店。 　　

　　除了俄罗斯，日本也是江南布衣的海外市场。当然，去日本是李琳主动出击的结果。一开始，在代官山租了写字楼招了几个日本员工，开设分公司，但事情却并不如期待中那样顺利。不过后来有了转机，一间日本有名的家族企业开始和江南布衣合作代理，这家企业把江南布衣的店铺一直安到了表参道Prada专卖店边上。在日本市场，质量工艺没有优势，靠的必须是设计和产品的丰富度。 　　

　　2006年2月，JNBY进军被称为“亚洲时尚要塞”的日本，在日本的三家专营店陆续在东京、北海道、名古屋开业。专营店分别位于日本各大城市的时尚地段，也成为了很多日本时尚界人士所推崇的个性女装品牌。面对日本时尚前沿众多国际顶级品牌激烈的竞争和日本市场对高品质的一贯要求，JNBY凭借自身的设计风格和强烈的进取个性逐渐在日本市场占有了一席之地，并得到了认可和拥护。 　　

　　2007年2月初，JNBY香港一号店在香港九龙尖沙嘴成立。至今已在香港稳稳扎根，并发展神速。而同一时间里，JNBY挑战北美市场，加拿大一号店在温哥华成立。 　　

　　这几年，JNBY几乎是在用跑的速度在世界时尚领域里纵横驰骋。却感觉她没有丝毫的疲惫和不适。在她注视世界时尚的眼睛里，始终透着那种淡淡的笑和那坚定而自信的刚毅。 　　

　　这就是JNBY，一个在流金飞银花红柳绿的世界里闲庭信步的优雅女人。