康妮雅：锁定家居服高端市场

　　康妮雅集团不久前于上海举办的第90届中国针棉织品交易会上强势亮相，集团旗下四个家居服品牌集体展出了新品，参展面积达187平方米，是此次交易会中参展面积最大的家居服企业。据企业负责人介绍，康妮雅集团力求通过参加中针会更好地体现企业的品牌文化，展示新一季产品形象，同时，也昭示着2008年是中国家居服红火的一年。

　　康妮雅是中国市场第一代生产家居服的民族品牌，集团于1983年创建于广东中山，主营服装生产及出口贸易。1989年创立康妮雅品牌，是中国家居、内衣服饰行业的龙头企业。相继荣获“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国500强最具价值品牌”等多项荣誉。如今，康妮雅集团已成为一个集研发、自主设计、品牌营销、生产制造、出口贸易于一体，具综合规模实力的专业服饰企业。

　　为巩固家居服品牌在商圈中的高端地位，康妮雅尝试在销售渠道上进行创新。2007年，康妮雅首次提出“家居服MALL店”的概念，并在广州天河城开设了中国第一家家居服一站式消费的大型品牌旗舰店，成为康妮雅品牌文化传播的示范。“家居服MALL店”无论在销售规模还是店面布置上都体现出品牌优势。

　　展会上记者了解到，康妮雅针对不同消费群体的需求，已相继推出Conlia高级家居服饰品牌、Body性感内衣服饰品牌、2M个性生活服饰品牌和C-life健康生活服饰品牌。“康妮雅body”品牌针对内衣消费新趋势，将“性感、时尚”作为品牌标记，改变人们对内衣的保守看法，完成了从材料到色彩、从款式到理念的全面变革，力推一种时尚的消费体验。“2M”由英文“Mix&Match”的两个字头M组成，是自由组合的意思，2M品牌针对SOHO一族、富有文化品味的人群，打破固有的穿着模式，强调个性化创意搭配，充分彰显个性。“C-Life”是英文conlialife的缩写，意思是康妮雅生活服饰，产品包括家居服、睡衣、内衣、内裤、轻便休闲服装等类别，品牌以健康舒适的面料和轻松简洁的产品风格，传递出健康、简单、快乐的人生真谛。

　　对于时尚产业来说，品牌的号召力至关重要。康妮雅在注重自身品牌形象建设的同时，积极参与家居服各类行业标准的制定，在研发、创新、品牌形象等方面为行业做出表率。集团总裁石美俭女士对记者说：“我们坚持以品牌为导向服务市场。”未来，康妮雅将努力把握世界家居服市场的发展方向，踏踏实实地做好中国的消费市场。