2007：童装业在变革中前行

　　近5年的产业升级已将童装带入了产业化发展轨道，面临市场的全面调整，新的产业格局逐步形成，“品牌提升”和“流通环节转型”成为企业发展的关键词。

　　近年来，我国童装生产增长势头强劲，均保持两位数增幅。
　　
　　内需膨胀是童装产业发展的最根本动力，内需增长带来了市场的变化，市场变化为品牌发展创造了契机，同时也会更加残酷地履行品牌淘汰职责，成为企业生存成长的双刃剑。

　　消费升级是品牌化基础 　　

　　随着经济的飞速发展，人民收入水平不断提高，农村人口也逐步向城市移动，童装市场消费处于全面升级阶段。原来的中层消费者开始向中高端市场漂移，而原来的低层市场消费者逐渐向中端移动。同时，消费者的心理价位也在上移，价格心理承受能力提高。　
　
　　2003年，中国服装协会曾对消费者做过一次童装消费倾向调查，2007年初再次调查结果与之相比，变化最突出的就是消费者心理价位明显上调。2003年，绝大多数消费者认为一条儿童牛仔裤的合理价位是50元以下，而2007年，半数以上消费者认为该价位为100元，1/5以上消费者认为150元以上比较合理，只有不足1/4消费者认为50元合理。　　

　　近几年，品牌童装的价格一直在温和地上升，消费者已经逐渐地适应和接受现行价位，另外，随着消费者对童装产品安全性等要求的提高，较高价位已经能够被越来越多的消费者所理解。　　
　　随着消费者对孩子身体和心理健康的关注，他们在选择童装的时候从对款式的追求进一步提升到对面料、品位的需求。对比2007年和2003年童装消费倾向调查结果，对于“选购童装时最注重的因素”一项，2007年的调查中几乎100%的消费者都选择了“面料”一项，成为“得票率”最高的选项。与面料有关的“安全性”选项也是高得票选项，而同时选择“款式”的消费者竟然不足1/5。这是因为一些消费者认为面料的选择能够从一个侧面反映出品牌的设计能力和档次，通常采用优良面料或环保面料的品牌的产品风格、款式都比较容易令人满意。　　

　　在中国服装协会对消费者的调查中，尽管在“经常光顾的品牌”中很多消费者列举出5个甚至更多品牌，但可以看到一些品牌的出现率很高。不同地区消费者选择相同品牌的概率比较高
。可见，随着消费者对品牌进一步认识和熟悉，消费者已经对一些品牌形成了一定的忠诚度。　　
　　另外，随着消费者成长、品牌发展、市场成熟，童装的随机性消费不断提高。产生随机性购买必须要求产品能够引起消费者即时的购买冲动，对产品设计方面的要求提高，差异化、个性化对引发消费者采购兴趣十分有效。　　

　　消费者的这些变化对市场模式和品牌营销模式提出了变革要求。

　　消费者需求促进产品结构优化 　　

　　随着市场、行业发展，中国童装业新牌辈出，品牌细分时代来临，原来的千店一面的现象有所改观。　　

　　在设计方面，近年来中国童装品牌的设计能力大大提高，很多品牌具有明确的风格定位，成熟的品牌之间存在着比较明显的差别。多年的发展，已经培育起一批童装专业设计师，在童装的设计过程中，很多企业不仅做到了基本款式设计、色彩搭配、面料选用，甚至还将设计延伸到了产品的安全性、实用性等细节方面。　　

　　与此同时童装品牌的年龄段越做越宽。目前我国童装的年龄段不均衡问题已经基本解决。很多品牌的产品线已经从婴幼儿一直延伸到身高1.6米的大童。但16岁左右的少年装仍然是一个空白地带。 　　

　　由于一个童装品牌的产品线往往涵盖了各种服装品种，而每个童装企业很难做到面面俱到，因此童装行业也出现了产品细分现象，一些企业专做毛衣、羽绒服、针织内衣等特色品种，有些为品牌企业贴牌，有些创立专业产品品牌。