雪莲时尚引领新思维 “思诺芙德”走出新天地

　　北京雪莲时尚纺织有限公司在国内开拓品牌市场方面也成绩卓著。依托跨国经营企业的背景，公司组建了以职业经理人为主体，以行业专业人才为先锋的运作团队，以“多款式、小批量、高速度和新科技”为品牌核心竞争力，以时尚针织制品为主线，推出自由、简约、优雅的以羊绒、精纺羊毛、绢丝和高新技术纤维为材质的“思诺芙德”品牌系列针织时装。“思诺芙德”品牌时装已进入北京、上海和广州顶级百货商场，并取得了出色的市场效益。

　　“思诺芙德”走创新之路

　　“思诺芙德”品牌要走出一条国内高端针织时装的发展之路。

　　这方面国外时装界两个经典的针织时装品牌意大利的MISSONI和巴黎的SoniaRykiel是成功的例证。时装艺术品是永远不会过时的，这也决定了MISSONI时装的特性。1953年创始人米索尼夫妇在意大利创立了MISSONI品牌，MISSONI的魔力三要素构成了它的风格———色彩+针织+条纹，三个要素有机组合成永远不会重复的缤纷万花筒，也使MISSONI针织时装充满了想象力和艺术感染力。

　　SoniaRykiel时装品牌是由被誉为“针织女王”的巴黎女设计师索尼亚·里基尔创立的。当里基尔在上世纪70年代设计了第一件贴身的毛衣时，当时所有的人都不赞同她的想法，但她还是做了，因为她觉得这样的毛衣，穿在女人身上会使她们更美丽。里基尔的坚持和强调服装的自由搭配，让SoniaRykiel获得了今天的成功。

　　中国现在的针织时装发展状况要比米索尼夫妇和索尼亚·里基尔开始创业时强很多。静观时尚潮流的风起云涌，每一季服装风格与款式的变换都显得那么轰轰烈烈，针织作为时装中的一个品类，如今在各大服装品牌中所占比重在逐步加大。不过在国内高端针织市场中，一成不变单一的款式、常规色彩搭配的针织服装随处可见。按照时装概念进行设计的针织时装品牌更是凤毛麟角。

　　另一方面，一提到高端针织，人们自然地想到羊绒这种材料。中国羊绒业的资源优势和加工优势任何国家都难以比拟和取代。不过在国内羊绒制品的同质化现象严重，精品不多，差异化不足，缺乏个性也是现实。

　　未来高端针织业的发展，将是分工更加精细的，专业化程度越来越高，产品的附加值和品牌的影响力也将越来越大。全面创新将成为企业与品牌竞争的核心。“思诺芙德”品牌就是从这里起步，将一个全新的思路呈现在人们面前：打破高端针织等同于羊绒衫的局限，确立四季针织时装的概念。

　　当今，是一个寻找心灵慰藉的时代，消费群体的精神需求直接决定着品牌的风格属性。“思诺芙德”品牌的设计师也致力于在设计中反映这个精神取向。“思诺芙德”品牌诉求对象为受过良好的教育，流行敏感度高且消费能力强的都市人士。他(她)们具有时尚、优雅、理性、追求生活情调、讲求舒适的感官体验和注重精致的工艺细节的共同特点。

　　“思诺芙德”一改过去针织服装仅仅作为着装搭配的传统思路，在针织产品的时装化与功能性上求新求变。将尖端品质与尖端潮流悄然融和，用简洁凝练的设计语言为时尚人群提供更加丰富的穿衣选择。毕竟，时至今日人们追求的不再仅仅是单纯的防寒保暖。与日益个性化的社会共同到来的是“思诺芙德”为人们带来全新的视觉惊喜———一种时尚的体验；一种温馨舒适的感受；一种凭借知识、勇气和勤奋创造成功的人所追求的生活方式。